State venice — это московский бренд, который вдохновлен
эстетикой европейской моды 50-60х годов, транслирующий
ностальгию и беззаботность, выраженную в пастельных тонах
иярких акцентах, а также в принтах и силуэтах,
характерных для ретро шика.
Анализ ЦА:
Ценности бренда:
Эмоциональная ценность бренда:
Покупая вещи State Venice, клиент в первую очередь покупает не просто одежду, а образ жизни: ощущение принадлежности к модному сообществу Москвы, близость к эстетике бренда и статус человека, который чувствует моду, следит за ней и умеет через нее выражать себя.
Функциональная ценность
Несмотря на эффектные кампании, в которых бренд продает эмоцию, атмосферу и вайб 50-х, одежда State Venice не уходит в исключительно «непрактичное» изящество. В основе коллекций — вещи, которые можно носить каждый день: футболки, топы, юбки,
брюки и другие айтемы, подходящие для повседневного гардероба.
При этом даже базовые вещи выглядят выразительно: они сохраняют баланс между удобством, стилем и узнаваемой эстетикой бренда.
Бренд не предоставляет вещи для съемок, что дополнительно усиливает ощущение эксклюзивности, закрытости и уникальности.
Tone of voice
Do and Don’t
Правило 1. Бренд сохраняет некую дистанцию.
State Venice не пишет длинные тексты про вдохновение, не рассказывает «мы создали эту коллекцию для девушек, которые…». Он оставляет пространство недосказанности.
ДА:
«State Venice. Soon»
НЕТ:
«Мы очень долго работали над этой коллекцией, чтобы каждый…»
Правило 2. Короткие лаконичные подписи.
Их подписи похожи на приглашение, афишу, архивную карточку или музейную подпись.
ДА:
«State Venice Spring-Summer 2026»
«Limited ceramic objects available now»
«Presentation of the collection»
НЕТ:
«Ну что, как вам наш новый дроп? Пишите в комментариях, какая вещь любимая!»
Insight:
Ностальгировать по времени, в котором ты никогда не жил: идеализировать прошлое, романтизировать эстетику 50-х и переносить ее в современный гардероб
Рекламная активация:
Цель: увеличение узнаваемости бренда
Идея
Большая часть аудитории бренда является творческими и разносторонними людьми, для
которых важной частью жизни является интересный досуг. Саморазвитие — это одна из их ключевых ценностей, им интересен спорт, интеллектуальные хобби, светские мероприятия. Основываясь на этой информации и эстетике нашего бренда, получилось создать активацию, которая бы
соединила эти два фактора воедино.
Актуальность
Инсайт к которому мы пришли, о романтизации прошлого, в котором наши потребители не жили, подал нам идею об идеальном дне человека, который жил в эпоху, которой наш бренд вдохновляется. Нашей активацией мы переносим потребителя в ностальгию о несуществующих для него временах, оставив все его интересы в современной жизни, мы переупаковываем их в эстетику середины прошлого века.
Цель
У всех премиум и лакшери брендов есть прослойка людей, которые не являются покупателями, но все равно являются его поклонниками. Поскольку позиционирование «State venice» и портрет ЦА показывают, что человек должен понимать фэшн, чтобы знать об этом бренде, эта ниша просто поклонников является незакрытой. Таким образом, почти нативно познакомив людей с брендом, вовлекая их в активности, пробуждая в них азарт, мы повышаем узнаваемость среди аудитории и расширяем количество подписчиков наших соц. сетей.
Итогом стал день бренда «State venice», который будет проходить на внушительной по размерам площадке — стадион Лужники. Мы планируем окунуться в прошлое и буквально построить день обеспеченного гражданина США в 50-е годы. Для этого мы оборудуем три поп-апа, которые отсылают к эстетике того времени.
Механика:
Три поп-апа, которые открываются в разное время дня:
с 9 до 13 — Гольф-клуб;
с 13 до 17 — Выставка искусства;
с 17 до 21 — Авто-кинотеатр;
И завершается день показом бренда под джазовый аккомпанемент.
На каждом из поп-апов будут представлены вещи бренда, которые подходят для проводимых занятий. Спортивная капсула для гольфа,
аксессуары для выставки и вечерние наряды для кино.
Для получение проходки на главное мероприятие в виде показа нужно посетить хотя-бы два поп-апа из трех и пройти активности, которые они предлагают.
Гольф-клуб
Выставка
Авто-кинотеатр
Джаз-концерт и показ
Вариант пригласительного для друзей бренда:
