О проекте: Грумминг салон «Шик» работает в Химках с 2019 года. Частный бизнес мастера Ларисы Максимовой, специализирующийся на собаках мелких и средних пород, а также кошках. За несколько лет студия сформировала лояльную клиентскую базу.
Философия и запрос на обновление: Бренд придерживается принципов безопасности, индивидуального подхода и отказа от стрессовых процедур, например отказ от озоновых ванн. Среди уникальных услуг — ультразвуковая чистка зубов без наркоза и бесплатные консультации. К 2026 году салон запросил перезагрузку визуального образа: бренд не имел сформированного визуального образа и нуждался в полноценной айдентике, а имеющаяся эстетика не отражала в полной мере экспертность и доверительный характер студии.
Для выявления конкурентной ниши были проанализированы 9 груминг-салонов в Химках. Меппинг построен по двум критериям: ценовая политика (горизонтальная ось) и приоритет бизнеса — ставка на личность мастера или на сервис салона (вертикальная ось).
Анализ показал, что «Шик» занимает уникальную позицию, находясь в сегменте с высокими стандартами мастерства и конкурентной ценой, что выгодно выделяет его среди остальных участников рынка.
В ходе работы над айдентикой, отталкиваясь от характера бренда (гибкость, игривость и эстетичная небрежность), сформировались ключевые визуальные критерии. В качестве промежуточных решений были рассмотрены метафоры «Лапка» и «Блик», которые в итоге привели к выбору финального образа.
