Фондовая оранжерея — место, где хранится большая коллекция растений со всего мира. Несмотря на ее ценность, пространство сложно воспринимать: посетителям не всегда понятно, куда идти, как устроена оранжерея и что делает ее особенной.
В основе проекта лежит метафора «оранжерея — дом природы».
Я посмотрела на оранжерею как на место, где растения живут и развиваются, словно жители большого дома. Эта идея легла в основу всей айдентики.
Почему муравьи?
Если оранжерея — это дом, то дом не может существовать без жителей.
Так появились муравьи. Они двигаются по своим дорожкам, помогают ориентироваться в пространстве и сопровождают посетителя на протяжении всего маршрута.
Основой фирменного стиля стала форма самой оранжереи.
Из нее построен логотип, графические элементы, навигация и иллюстрации растений. Один простой элемент объединяет всю визуальную систему.
В природе многие формы повторяют друг друга.
Лист похож на дерево, маленькая ветка — на большую. Этот принцип называется фрактальностью. Мы использовали его в айдентике: форма оранжереи повторяется в логотипе, паттернах и графике растений.
Навигация стала частью фирменного стиля.
Линии помогают посетителю двигаться по маршруту, соединяют разные носители и делают пространство более понятным.
Основным цветом стал голубой — цвет фондовой оранжереи.
Для каждой климатической зоны выбран свой дополнительный цвет. Благодаря этому посетителям проще ориентироваться в пространстве.
Новая визуальная система применяется во всех точках контакта с посетителем: в навигации, полиграфии, сувенирной продукции, одежде сотрудников, информационных материалах и цифровых носителях.
