Развитие визуального нарратива в дизайне космического брендинга

В истории меня больше всего удивляет как множество людей в разные отрезки времени могут не сговариваясь двигать прогресс науки вперед. Знание, открытое в XIX в. пригождается в XX в. Ученные постигают новые законы используя старая. Сквозь века эта коммуникация людей позволила отправиться человеку в космос, высадиться на луне, отправлять телескопы на миллиарды километров от Земли и мечтать о высадке на других планетах.

Космические программы уже давно перестали быть уделом государства. Авантюристы-предпрениматели — Илон Маск, Джефф Безос и другие — превритили космос в пространство частной инициативы. За этим последовало занятие ими околоземного космического пространства в коммерческих или исследовательских целях, оказывая сильное влияние на культуру. С ростом частных компаний появляется спрос на различительные признаки: логотипы, цвета, паттерны и другое. 

Однако визуальное оформление организаций, занимающихся космосом началось задолго до попыток начать отправлять туда людей. Одни графики и дизайнеры разрабатывали узнаваемые черты к космическим компаниям, друние вдохновляясь темой космоса доносили «жанр» до простых людей, привлекая внимание к великим астрономическим открытиям.

Именно в этой точке пересечения технологий, научного прогресса и визуального возникает восприятие космоса, понятное не только астрофизикам и инженерам, отправляющим огромные ракеты в космос, но широким массам.

Исходя из этого можно предположить, что вокруг космических организаций сложился визуальный нарратив, который определяет не только определенную компанию, но сферу, в которой она работает. 

Целью исследования является охарактеризовать основные черты визуального нарратива в сфере освоения космоса.

Перед началом стоить обозначить, что визуальный нарратив по мнению исследователя Ш. М. Шукурова в статье «О визуальном нарративе» определяется тем, что у иллюстрации в конкретном жанре (в статье — рукописные византийские книги) есть свое развитие во времени. Когда это происходит, тогда иллюстрация обретает свой нарратив и может начать доминировать над текстом. Тогда визуальный нарратив в космической сфере будет определятся как исторически сложившуюся систему визуальных и семантических образов, которые образовали единый язык, понятный для широких масс. Этот язык говорит не только о принадлежности бренда к отрасли, но и формирует эмоциональную связь у зрителя. 

Работа делиться на два пункта. Во-первых, будет проанализирована отечественная история космического дизайна. Среди визуальных источников будут рассмотрены марки, агитационные плакаты, эмблемы и логотипы, упаковка продовольственных товаров и другое. Во-вторых, будет проанализирована история космического дизайна в западном мире на примере США. Среди визуальных источников были отобраны логотипы NASA, брендбук Ричарда Дэйна для NASA, айдентика современных частных космических компаний и миссий NASA.

С началом «космической гонки» в СССР создаётся культа, сначала, космонавтики, затем, конкретных героев: Гагарина, Титова, Леонова и др. Советская власть, по мнение историков, продвигала вместе с тем культ сильного государства, которое соревнуется в первенстве со всем миром за космос.

К сожалению, мы знаем очень мало имен тех, кто рисовал первые марки, плакаты, эмблемы и значки. Скорее всего

До нас дошли сведения о дизайнере, архитекторе и художнице Галине Балашовой, «которая разрабатывала интерьеры первых советских космических кораблей, приспосабливала жизнь космонавтов к невесомости и отправляла на Луну свои картины» (из статьи Афиша Daily, 2020 г.).

В интервью Балашова рассказывает, что раскрывать авторство работ, даже тех, которые уходили в большой тираж было запрещено.

Среди работа Балашовой есть муралы, графические работы, книги с акварельными рисунками и эмблемы.

Внутри социалистического блока велась работа над полетами интернациональных миссий в космос.

На эмблемах константой является наличие красной звезде, олицетворяющих общественный строй. Динамичные хвосты звезды как бы запускают ее в космос.

В рамках проведения политики разрядки в космос была отправлена миссия с космонавтами из СССР и астронавтами из США (1975 г.).

На эмблеме слева, которую создала Галина Балашова, можно увидеть планету с двумя стыкованными кораблями. Цвета хвостов, окружающих и добавляющих динамику, планету выполнены в цветах стран — синий (США) и красный (СССР).

Справа эмблема американского производства. На ней изображен момент стыковки двух кораблей, планета Земля и Солнце. Снизу написаны фамилии участников миссии.

Алексей Леонов, первый человек в открытом космосе, проявил себя не только в роли космонавта. В 1975 г. по случаю миссии «Союз — Аполлон» разрабатывает макет для пачки одноименных сигарет. Сигареты с этим дизайном продавались также и в США.

Из примечательного — работа с типографикой. В кириллических шрифтах чаще всего принято рисовать букву «Л» с верхней перекладиной (похожей на букву «П»). На пачке двойная «Л» рисуется как буква «А». Это может быть отсылку к остроконечным крышам ракет.

Сигареты «Космос» имеют в дизайне остроконечную ракету, стремящуюся вверх от красной звезды. Типографика жирная с наклоном влево.

Алексей Леонов рисовал почтовые марки, на которых изображались миссии советской космонавтики.

«Буран» на борту корабля был написан жирным шрифтом с наклоном вправо.

В развитии логотипа российской компании «Роскосмос» неизменным остается присутствие красной стрелы/ракеты, устремленной вверх.

Со временем типографика стала проще. Совершен переход от антиквенной аббревиатуры к полному написанию названия тонкой антиквой, символизирующей легкость, а затем переход к более уверенному написанию названия.

С течением времени дизайн для космической индустрии обрёл узнаваемые черты — визуальные нарративы, которые стали повторяться из раза в раза.

Особенно часто повторяется типографика. Кажется, что дизайнеры находят решение в «черве» NASA, рисуя очень похожие буквенные логотипы: Firefly, Isar Aerospace, Space X, Artemis и даже Роскосмос с 2015 г.

Иногда буквенные логотипы выделяется на фоне. Например Abl написаный прописным гротеском, что вызывает большую эмоциональную привязанность.

Часто в графике логотипов проиходит заигрывание с форм-фактором ракеты или космического корабля («фрикаделька» NASA, Роскосмос, советская графика, Artemis II). На фоне выделяются миссии Mars 20202, Abl, Blue Origin.

Таким образом, визуальные нарративы, которые сформировались в дизайне космической индустрии положительно влияют на считываемость смыслов, заложенных в логотип или графику, у зрителя. С другой стороны отход от нарративов приводит к большей эмоциональной привязанности к бренду. Стоит заметить, что компания Роскосмос потеряла идентичность советского наследия, приблизившись визуально NASA.