Концепция
МЭЛ — бренд антискользящих носков для занятий пилатесом и йогой, обеспечивающих устойчивость, безопасность и гигиену во время тренировок. Функциональность продукта сочетается с эстетикой, приносящей удовольствие, радость и уверенность.
Цель бренда
Мы создаем антискользящие носки для пилатеса и йоги — основу для безопасной практики, точности движений и индивидуального стиля. МЭЛ поддерживают не только стопу, но и вашу уверенность в практике.
Ценности бренда
- Безопасность - Точность и эффективность движения - Эстетика, дающая энергию - Забота о себе, проявляющаяся в мелочах - Романтизация ежедневных ритуалов
Анализ рынка
Рынок противоскользящих носков в России не заполнен. На маркетплейсах, продаются дешевые, неэстетичные китайские противоскользящие носки. Также некоторые студии пилатеса (Rejoice и Reformation) выпускают свой мерч и у приблизительно трех брендов белья, таких как, Calzedonia, Belle you, Sensana представлены в наличии лишь несколько пар противоскользящих носков.
В Москве ежедневно пилатесом занимаются около 1000 человек, и если считать, что среднестатистический человек занимается один раз в неделю, то общее число занимающихся пилатесом в Москве составляет 7000 человек.
Мудборд
Айдентика
Бренд берет за визуальный код образ мёда, так как это клейкая субстанция, недопускающая скольжения. (МЭЛ означает мёд на португальском). В эмоциональном контексте мёд ассоциируется с солнечной энергией, приятным опытом и наслаждением, что и транслирует бренд.
Макет силиконовой подошвы
Благодаря силиконовому покрытию, которое анатомически распределяется по подошве носка, стопа становится более устойчива на тренажере. Нанесенное покрытие имитирует капельки мёда, который является одним из визуальных кодов бренда.
Ассортимент: первая коллекция бренда
Визуальные коды первой коллекции — это набор цветовых сочетаний, а также декоративных элементов, например, таких как вышивка.
Упаковка
Классическая упаковка «Рукав» для носков.
Лукбук
Кампейн «European summer»
Сайт бренда
Соц-сети бренда
Продажа в оффлайне
