Исследование пяти российских брендов одежды
Бренды: ZARINA, Befree, USHATAVA, LOVE REPUBLIC, 12 STOREEZ.
Предмет исследования: доступность женской одежды для людей с разными параметрами тела.
BEFREE
Наиболее доступный бренд по размерному разнообразию. Предлагает линейку Plus Size до 4XL, включающую повседневную и трендовую одежду. Использует моделей разных комплекций, указывает их параметры и предоставляет размерные таблицы.
ZARINA
Активно расширяет размерный ряд до российского 56-го размера. Большие размеры представлены в разных категориях одежды: от базовых вещей до платьев и верхней одежды. Бренд повышает доступность ассортимента, однако разнообразие моделей в больших размерах остаётся неоднородным.
LOVE REPUBLIC
Бренд с ограниченной размерной сеткой, преимущественно до российского 50-го размера. Предлагает широкий выбор фасонов, но не имеет развитой линейки Plus Size. В визуальной коммуникации преобладают модели стандартных параметров.
12 STOREEZ
Бренд уделяет внимание посадке и подробным замерам изделий. Размерная сетка преимущественно ограничена XL, отдельные модели могут выпускаться в XXL. Несмотря на качественную информацию о размерах, ассортимент для покупателей с крупными параметрами остаётся ограниченным.
USHATAVA
Дизайнерский бренд с размерной сеткой преимущественно XS–XL. Предоставляет подробные замеры изделий и учитывает особенности посадки. Однако большие размеры представлены непоследовательно, а визуальная репрезентация различных типов телосложения ограничена.
По исследованию «Если быть точным», медианный обхват талии российских женщин составляет 85 см, тогда как у 30 исследованных брендов медианный размер M рассчитан на талию 71 см. Разница в 14 см показывает несоответствие между параметрами покупателей и стандартами индустрии.
У 12 из 30 исследованных брендов максимальный размер рассчитан на талию менее 85 см. Следовательно, для 40% рассмотренных марок даже средние параметры женского тела оказываются за пределами стандартной размерной сетки.
Размерная доступность определяется не только наличием XL, но и разнообразием одежды, доступностью замеров и репрезентацией разных фигур. Большой размер в каталоге не гарантирует, что покупатель сможет собрать полноценный гардероб.
Макет стенда «Дни новой моды»
Наиболее последовательную работу с большими размерами демонстрируют Befree и ZARINA. Первый развивает специализированную Plus Size линейку и визуальную репрезентацию, второй расширяет размерное предложение внутри разных категорий одежды.
Основная проблема российского fashion-рынка заключается не только в ограниченном размерном диапазоне, но и в неравномерности выбора. Покупатели больших размеров могут иметь доступ к базовой одежде, но оставаться ограниченными в выборе фасонов, силуэтов и стилистических решений.
Общий вывод: BEFREE и ZARINA демонстрируют наиболее широкий размерный охват. LOVE REPUBLIC, 12 STOREEZ и USHATAVA предлагают более ограниченный выбор для покупателей, выходящих за пределы стандартной размерной сетки.
