Производственную практику я прохожу в бренде Sela, где работаю дизайнером упаковки. За сентябрь и октябрь подготовила к печати 12 коллабораций и больше 80 макетов: хэнгтеги, ярлыки, упаковку для носков, белья, обуви и товаров для дома. Для sela.home с нуля спроектировала 8 конструкций: от коробки с ложементом до шуберов и упаковки для костеров.
1. О бренде
Sela
Sela — российская сеть одежды для женщин, мужчин и детей. Бренд основан в 1991 году в Санкт-Петербурге и входит в Melon Fashion Group. Sela позиционирует себя как лайфстайл-бренд для всей семьи и много работает с лицензиями, поэтому упаковка каждой коллаборации должна совпадать с гайдом Sela и с гайдом лицензиара.
2. Мои задачи
Я веду упаковку на всех этапах: концепция в Figma, согласование с брендом и лицензиаром, адаптация в Illustrator, препресс и передача файлов в производство. Для sela.home разрабатываю упаковку с нуля, для остальных коллабораций адаптирую дизайн по гайдам лицензиаров.
3. Ключевые кейсы
Это было мое тестовое задание: три концепции хэнгтега и упаковки для набора стеклянных трубочек. В каждой я искала свой способ перевести народный промысел на язык современного бренда.
Концепция 1. Роспись как знак
Узор дымковской игрушки упрощён до чистой графики: круги, точки, волны. Рисунок стоит на белом поле, потому что с белой грунтовки начинается любая дымковская игрушка.
Концепция 2. Персонажи
У каждого героя промысла свой смысл: барыня — достаток, птица — благополучие. На упаковке виден только фрагмент иллюстрации, и он взаимодействует с окном, через которое видны трубочки.
Концепция 3. Фактура
Цвета нет: спирали и круги росписи переданы слепым тиснением. Упаковка становится тактильной, а единственным цветом остаётся сам продукт в окне.
Большая часть работы — адаптация готовой графики лицензиаров под форматы Sela. Я работала по гайдам пяти лицензиаров. Здесь важны точность: цвета для бумаги и для ткани, охранные поля логотипов, обязательные юридические строки.
Концепция коллаборации по гайду лицензиара, показан итоговый вариант. Паттерн из ромашек как отсылка к рисункам на доме Нюши. В системе — хэнгтеги двух форматов, шубер для декоративной наволочки и тканевые ярлыки на постельном белье. Пудрово-розовый фон и малиновый цвет логотипа Смешариков связывают носители между собой.
Моей задачей было с нуля разработать упаковку для набора из девяти пинов с редкими животными России. Я сделала коробку с вырубным окном по силуэтам животных: пины видно ещё до того, как упаковку откроют. Внутри — ложемент, который держит каждый пин на своём месте. На обороте — линейные иллюстрации всех девяти животных с подписями и текст о том, как Русское географическое общество изучает и сохраняет редкие виды. Для текстильной настенной карты 100 × 70 см я сделала шубер в той же графике.
Адаптация гайда MGA для детской коллекции: размерные ярлыки, хэнгтеги и обувная коробка. Шахматный паттерн и пламя из гайда я перенесла на коробку. На хэнгтеге графика Bratz занимает верх, а логотип sela вынесен на фиолетовую часть тиснением.
