Цель медиа
Помогать парам чаще и разнообразнее проводить время вместе, не тратя часы на самостоятельный поиск мест, мероприятий и идей.Медиа будет предлагать готовые сценарии свиданий и совместного досуга в Москве с учётом бюджета, времени, повода и актуальных городских событий. Вместо повторяющихся подборок ресторанов и дорогих развлечений пользователь получит конкретную идею или маршрут, который можно реализовать здесь и сейчас.Проект должен показать, что запоминающееся свидание не обязательно требует большого бюджета, автомобиля или сложной организации, а интересный совместный опыт можно собрать из доступных городских возможностей.
Тематика
Сегмент: городское lifestyle-медиа для пар, живущих в Москве, которые хотят чаще и интереснее проводить время вместе, но не хотят тратить много времени на самостоятельный поиск и организацию досуга.Узкая тема: готовые маршруты для свиданий и совместного досуга в Москве с учётом бюджета, времени, повода, настроения и актуальных городских событий. Маршруты будут разделены по бюджету на три категории: до 5 000 ₽, 5 000–10 000 ₽ и 10 000 ₽+ на двоих, а также по дате, сезону, погоде и формату свидания.
Конкуренты и их анализ
Инсайты
1. Контента «куда сходить» много, но чаще это отдельные места, события или простые подборки. Даже если несколько точек объединены в маршрут, часто неясно, почему они собраны вместе и как из них получается цельное свидание.2. Аудитории важны актуальность и готовность сценария к использованию. Сильнее работают маршруты под конкретные выходные, сезон, погоду, повод или настроение, где уже понятны последовательность точек, время и логика перемещения.
3. Бюджет может стать отдельным способом персонализации. Вместо ориентации только на недорогие свидания можно предлагать сценарии для разных возможностей: например, до 5 000 ₽, 5 000–10 000 ₽ и 10 000 ₽+ на двоих, сохраняя при этом одну общую идею продукта.Пути монетизации1. Рекламные интеграции с ресторанами, выставками, площадками и другими бизнесами, которые органично включаются в маршруты.
2. Собственные офлайн-мероприятия после формирования аудитории: тематические свидания, специальные вечера, активности и другие события под брендом медиа.
3. Собственный платный продукт или сервис. В перспективе сайт или приложение с подбором маршрутов по бюджету, времени, настроению и поводу, а для премиум-сегмента индивидуальная организация свидания под конкретную дату и запрос с полной проработкой сценария.
Каналы распространения
Основные каналы: Instagram* и Telegram.В Instagram* основной акцент будет на визуальном контенте: Reels, атмосфере маршрута, местах и самом опыте свидания.Telegram будет использоваться для более подробной информации: точного плана, тайминга, бюджета, ссылок на билеты, более выгодных вариантов и дополнительных рекомендаций.Контент между площадками не дублируется: Instagram* привлекает визуалом, Telegram даёт подробности и помогает реализовать маршрут на практике.В перспективе: собственный сайт или приложение с картой и подбором маршрута по бюджету, настроению, сезону и другим параметрам.*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Целевая аудитория
УПТ