NOPE
«NOPE» — медиа об антидизайне, визуальных нарушениях и нестандартных дизайнерских решениях.
1/ Цель медиа
Цель проекта — исследовать дизайн за пределами общепринятых представлений о красоте, функциональности и хорошем вкусе. Медиа показывает объекты, пространства и визуальные решения, которые могут казаться странными, чрезмерными, нелогичными или просто «неправильными», а также разбирает, почему они вызывают такую реакцию и какую роль эта намеренная неправильность играет в дизайне.
Проект не ставит перед собой задачу определить, какой дизайн является красивым или некрасивым. Его задача — научить аудиторию смотреть на дизайн критически и понимать причины визуальных решений, в том числе тех, которые на первый взгляд кажутся ошибочными.
Главный вопрос медиа:
«Почему это выглядит неправильно — и почему именно поэтому оно работает?»
2/ Тематика
Медиа рассматривает дизайн через его нестандартные проявления: антидизайн, китч, визуальный шум, намеренную дисгармонию, чрезмерность, DIY-эстетику, постмодернистские решения, странную мебель, необычные интерьеры и объекты городской среды.
В центре внимания находятся не только профессиональные дизайнерские проекты, но и повседневные объекты, которые приобретают эстетическую ценность именно благодаря своей странности или несоответствию привычным представлениям о хорошем дизайне.
Основные направления контента:• разбор необычных интерьеров и архитектуры;• анализ странных предметов и мебели;• антидизайн в графике и типографике;• китч и намеренная визуальная избыточность;• постмодернизм и отказ от универсальной эстетики;• необычные объекты городской среды;• советская и постсоветская визуальная культура;• дизайн, который нарушает привычные правила;• история знаковых объектов антидизайна;• современные дизайнеры и проекты, работающие с эстетикой «неправильного»;
Ключевой принцип редакции:
Не оценивать дизайн как «хороший» или «плохой», а разбирать, какие правила он нарушает и зачем.
3/ Конкуренты
Как определялись конкуренты
Конкуренты отбирались по четырем признакам:
• работают с дизайном, архитектурой, визуальной культурой или креативными индустриями;
• обращаются к аудитории, интересующейся визуальной средой;
• используют визуальный контент как основной способ привлечения внимания;
• имеют пересечение с предполагаемыми темами медиа «NOPE — необычный дизайн, нестандартная эстетика, визуальные эксперименты, критика привычных дизайнерских решений.
Прямые конкуренты:
1. It’s Nice That
Тематика: графический дизайн, иллюстрация, фотография, типографика, искусство, визуальная культура.
It’s Nice That позиционирует себя как глобальную платформу для творческого сообщества. Медиа публикует проекты дизайнеров и художников, профессиональные материалы и исследования, а также развивает собственные мероприятия. На сайте сейчас находится более 25 000 материалов, а сама платформа заявляет о миллионах пользователей ежемесячно.
Площадки: сайт, социальные сети, рассылки, офлайн-мероприятия.
Визуальный стиль: большое количество визуального контента, крупные изображения, экспериментальная графика, разнообразие авторских стилей.
Tone of voice: профессиональный, но достаточно легкий и современный.
Что пересекается с «NOPE»:• интерес к необычным визуальным решениям;
• ориентация на молодую креативную аудиторию;
• сочетание визуального и аналитического контента;
• внимание к экспериментальному дизайну.
Что можно заимствовать:• принцип «сначала визуальный крючок, потом история»;
• разнообразие форматов;
• работу с начинающими дизайнерами;
• сочетание вдохновения и профессионального анализа.
2. Designboom
Тематика: архитектура, дизайн, искусство, технологии.
Designboom работает с 1999 года и сегодня объединяет архитектурные, дизайнерские и художественные материалы. На сайте представлены новости, проекты, интервью, специальные подборки и материалы сообщества. В разделе дизайна отдельно представлены industrial design, graphic design, fashion и interior.
Площадки: сайт и социальные сети.
Визуальный стиль: большое количество фотографий проектов, минимальное количество текста на первом уровне просмотра, акцент на объект.
Tone of voice: профессиональный, информационный.
Особенность: Designboom активно работает с необычными формами и экспериментальной архитектурой. Например, среди актуальных материалов встречаются сюрреалистичные объекты, необычные архитектурные формы и проекты, которые специально выделяются своей визуальной нестандартностью.
Что можно заимствовать:• работу с визуально сильными объектами;
• структуру «один объект — одна история»;
• разделение материалов по направлениям;
• использование необычных архитектурных проектов как информационного повода.Отличие «NOPE»:
Designboom преимущественно рассказывает о том, что происходит в дизайне, тогда как «NOPE» может рассказывать почему определенные дизайнерские решения воспринимаются как неправильные.
Косвенные конкуренты:
1. Design Mate
Design Mate — российское медиа о дизайне, архитектуре и декоре. Сам проект называет себя мультиформатной площадкой для дизайнеров и архитекторов и публикует новости, интервью, обзоры, конкурсы и материалы о современных интерьерах, архитектуре, технологиях и трендах. Медиа работает с 2016 года.
Главная аудитория: дизайнеры, архитекторы, профессионалы и люди, интересующиеся визуальной культурой.
Форматы: статьи, интервью, новости, видео, фотографии, подборки, Telegram.
Визуальный стиль: профессиональная предметная и архитектурная фотография, аккуратная редакционная верстка.Tone of voice: экспертный, современный, профессиональный.
Конкуренция с «NOPE»: пользователь может выбрать между широким профессиональным дизайн-медиа и специализированным медиа с одной конкретной оптикой.Что можно заимствовать:
• экспертность;
• авторские интервью;
• профессиональные разборы;
• мультиформатность.
2. Dezeen
Dezeen — международное медиа об архитектуре и дизайне. По данным профиля компании, сайт получает более 3 млн посетителей в месяц, а социальная аудитория превышает 5 млн подписчиков.
Медиа работает с архитектурой, интерьерами, предметным дизайном, технологиями и индустрией.
Визуальный стиль: минималистичная редакционная подача, крупные фотографии, большое внимание к самому объекту.
Tone of voice: информационный и профессиональный.
Что можно заимствовать:• сильную визуальную иерархию;
• короткие вводные тексты;
• работу с актуальными проектами;
• разделение контента по категориям.
