«Нелекарственные лекарства» — знакомые с детства, доступные по цене и воспринимаемые как невредные (по сравнению с «химией») — любимы и бабушками, и молодой ЦА. Витамины и валериана найдутся и в аптечке скромных пенсионеров, и у столичной инстамамы.
Разработали дизайн упаковки для линейки БАДов для «ПроАптеки» — второго по крупности аптечного объединения в России с долей рынка около 9%: оно включает в себя более 7600 точек в 80 регионах.
На визуальную идентичность хорошо работают простые, но узнаваемые графические решения, продуманная цветовая система и единство композиции. Айдентика выражает экспертность в русле современных визуальных трендов: много «воздуха» и аптечной, стерильной чистоты, активные авторские иллюстрации, дружелюбный и хорошо читаемый цветной шрифт, экспертные клеймы. Уходим от трудных для восприятия и не вызывающих эмоциональный отклик абстрактных образов. Биодобавки — это самые дружелюбные препараты в аптеке.
СТМ становится заметной на полке и выстраивает с покупателем коммуникацию, которая вызывает доверие в моменте и ведет к лояльности в долгосрочной перспективе.
Мы также обратили внимание на то, что почти всегда незаслуженно оказывается вне сферы айдентики, и разработали дизайн для инструкций-вкладышей. Технический документ перестал быть безликим: теперь его приятно взять в руки и прочесть. В результате экспертность аптечного бренда успешно переносится на его продукцию: на полках появляется не очередная «валериана», а оптимальный, продуманный портфель биодобавок — выборка от профессиональных фармацевтов.
