Приятно познакомиться. Я Настя, но можете звать меня на проекты копирайтером. Люблю плавать от бортика до бортика, брызгаться апельсином, пока его ем, и «тискать» кота по выходным.
И что здесь забыл копирайтер?
Всё началось в садике… Ладно-ладно, начну не так издалека. В 10-м классе я по счастливой случайности попала в «Школу коммуникаций для юных», и это стало отправной точкой. Дальше — поступление в РАНХиГС на программу «Диджитал реклама и связи с общественностью», стажировки, работа, фриланс. Первая стажировка — в агентстве Contrapunto, том самом, что сделало «Вкусовые сосочки». Я ещё не знала, кем именно хочу быть, и первое время была в аккаунтах. Иногда помогала стратегам, а потом я тесно познакомилась с креативщиками — и всё… Здесь меня потеряли. Я поняла, что хочу придумывать, штормить и докручивать.
Я хочу быть креативным директором…
На третьем курсе устроилась младшим копирайтером в аудиосервис «Звук». Писала всевозможные внутренние форматы: пуши, рассылки, истории внутри приложения, баннеры, наружную рекламу… Сейчас вдохну… Посты в соцсети, аудиорекламу, посевы, сценарии, слоганы, названия плейлистов и их описания. Мне безумно повезло, я пришла в очень сильную команду, которая помогла мне профессионально вырасти. Проработала почти два года in-house, а потом — захотелось попробовать себя в агентстве.
Около трёх месяцев на личном энтузиазме стажировалась в «Восходе». Это было невероятно круто! Настоящий спортивный лагерь для креативщика. Но уже там я начала понимать: копирайтер без визуального мышления — как пловец без очков на соревновании. Мне сильно не хватало знаний в дизайне, чтобы качественно продумать концепцию визуализации идеи. Пока коллеги придумывали крутые метафоры, приносили референсы, которые перехватывали дыхание, я пыталась компенсировать отсутствие знаний долгим поиском необычных инсайтов для идей. Но этого было мало. Мне было мало.
Летом 2025 года устроилась копирайтером в агентство Instinct. У меня появилась креативная пара. Кажется, ну всё, Насть, зачем дизайн, расслабься. Но я вижу, какие они, креативные директора, как они мыслят и рассуждают. Понимаю, что невозможно объективно оценить работу и дать обратную связь, когда нет дизайнерской базы. Когда нет концептуального дизайнерского мышления. Придумать идею — лишь 40% от всего успеха. В наше время крафт, подача, упаковка решают всё.
Я точно для себя решила: надо прокачивать дизайн скиллы.
Параллельно была вечным студентом. Первый курс — «Копирайтинг» в mads. Дальше — Ильяхов «Информационный стиль». Последним был курс «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». И узнала, как!
На международном фестивале D&AD вместе с командой мы взяли Graphite Pencil, а на американском Young Ones — merit, другими словами, вошли в шорт-лист. Все подробности кейсов — в портфолио.
И на этом не хочу останавливаться! В следующем году мы с той же командой хотим взять Yellow Pencil. А что? Цели должны быть большими
Весь этот путь привёл меня к мысли: быстрее и качественней всего я достигну своей цели с помощью высшего образования. И начала собирать дизайн-портфолио с нуля. Мне очень хотелось показать, что я умею. Так появился бренд «Весточка». Тему выбрать оказалось проще всего. У меня была проблема — что привезти бабулечке, когда снова приеду к ней. Опросив знакомых, поняла, что тема откликается у людей. За пару дней придумала рубрики, лайны, интерактивы, но сильно застопорилась на визуальном языке. Долго выбирала, как должен выглядеть журнал, пыталась найти референсы, генерировала иллюстрации, искала метафоры. Всё не то… Как и ожидалось, это было самое тяжёлое и сложное для меня — реализовывать сам журнал. Переделывала, меняла, двигала и всё по новой. Но теперь у меня появился личный проект, для которого хочется творить. Всем сердцем я полюбила «Весточку».
Именно поэтому магистерская программа «Медиа и дизайн» поможет мне не только научиться мыслить визуальными концепциями, метафорами, образами, но и развить бренд «Весточка». Возможно, этот проект приобретёт новую форму, станет стройнее, логичнее. Главное — он точно останется моей отдушиной. И, надеюсь, этот «нишевый» бренд найдёт отклик у других!
