Здравствуйте! Меня зовут Александра Зеленкова. Я продуктовый и брендинг-дизайнер, выпускница Школы дизайна НИУ ВШЭ по направлению «Дизайн и программирование» (2026).
Я убеждена, что хороший арт-директор строит не изображения, а системы. Именно поэтому последние несколько лет я сознательно работаю на стыке брендинга, продуктового дизайна и технологий. Я участвовала в Yandex Open Call, стала финалистом DAFES AWARDS 2025 в номинации «Продуктовый дизайн», разрабатывала конкурсную айдентику для mail.ru, делала ребрендинг для O&P Branding, проектировала платформы и приложения для творческих профессионалов в Behind Art. Понимаю код, говорю с разработчиками на их языке и знаю, как превращать идеи в реалистичные системы. Сегодня я умею проектировать продукты и бренды. Следующий этап моего развития — научиться принимать решения, которые определяют направление работы других дизайнеров.
★ Почему я хочу развиваться в арт-дирекшне?
За годы работы я поняла: моя суперсила — не просто создавать хороший дизайн, а видеть целое. Я умею соединять стратегию, визуальный язык, пользовательский опыт и технологические ограничения в единую систему. Я знаю, как направить команду, чтобы каждый проект звучал цельно и сильно.Арт-дирекшн — это про то, чтобы не просто «сделать красиво», а задать направление и довести его до результата. Именно этим я хочу заниматься на новом уровне.
★ Мой опыт как основа для роста в арт-дирекшне
Я работаю на стыке брендинга, продуктового дизайна и разработки. Это позволяет мне видеть целостную картину и принимать решения, которые работают на всех уровнях.
Помимо этого, я:• Создавала айдентику и бренд-системы с нуля — для учебных проектов, коммерческих заказов, институтов и стартапов. Среди них — брендинг для Института когнитивных нейронаук (ИКН), где я разработала бренд-платформу, визуальный язык и прототип лендинга.• Развивала бренд SEAW — проект, который получил поддержку акселератора и выиграл грант на 1 000 000 рублей. Сейчас находится на стадии развития совместно с PR-отделом НИУ ВШЭ.• Проектировала цифровые продукты — от интерфейсов до дизайн-систем, от мобильных приложений до платформ.•Проводила исследования — глубинные интервью, анализ рынка, визуальные исследования.•Управляла проектами — взаимодействовала с клиентами, разработчиками и другими дизайнерами, доводила работы до результата.
Один из моих ключевых опытов — работа в стартапе. Мне пришлось выполнять задачи, которые обычно находятся в зоне ответственности арт-директора. И я взяла на себя ответственность за визуальную стратегию: от разработки брендинга до контроля вёрстки платформы и взаимодействия с фронтенд-разработчиками. Я управляла процессом создания бренда с нуля, принимала решения о визуальном языке, координировала работу с заказчицей и доводила проекты до реализации. Это был опыт, где я научилась не просто «делать дизайн», а нести за него полную ответственность — как за стратегию, так и за исполнение.
Мой дипломный проект — AI-ассистент для преодоления кризиса идентичности «рея» — это исследование на стыке дизайна, психологии и технологий. 15+ глубинных интервью, библиотека из 20+ визуальных эстетик, бренд-платформа, прототип в Figma, рекламные кампании с охватом 20 000+ просмотров. Я не просто делала дизайн — я задавала направление всему проекту и управляла его визуальной стратегией.
★ Почему я выбираю магистратуру по арт-дирекшну?
Сегодня я умею создавать системы и самостоятельно принимать дизайнерские решения. Однако большая часть моего опыта связана с небольшими командами и самостоятельной работой. Магистратура для меня — возможность научиться управлять творческим процессом, аргументировать решения на уровне стратегии и развиваться в среде, где дизайн рождается через постоянный обмен опытом и профессиональную дискуссию.
Я выросла в Вышке как специалист. Здесь я получила фундамент, здесь я защитила диплом. Теперь я хочу вернуться — чтобы вырасти в арт-директора, который формирует визуальный мир вокруг себя.С уважением, Александра Зеленкова
