Медиа «Культура всего»

Первый опрос я провела сама. Выборка удобная и не репрезентативная: всю аудиторию она не описывает. Среди ответивших есть и младше 18, и старше 35, поэтому это стартовый сегмент. Больше всего тех, кому 18–21. В основном они учатся или совмещают учёбу с работой. Про культуру здесь один вывод. Многие по-прежнему связывают её с высоким: с театром, музеями, литературой. Однако с обычным тоже ассоциируют, называют город, кино, еду и вообще все вокруг нас, но это ещё не доказательство, что такое медиа будут смотреть. Культурные материалы открывают регулярно, чаще на YouTube и в Telegram, чем в бумажном журнале. TikTok как место, куда ходят именно за культурой, назвали редко, но для меня важно, что моя аудитория там уже сидит. Из этой формы я взяла 9 человек на глубинные интервью. . Для того, что я делаю сейчас, оттуда важны такие вещи. Подкаст уже включают на фон: слушают, когда тема хотя бы немного про то, что хочется понять, и картинку при этом можно не смотреть. Многие говорили, что им ближе не новость и не то, что важно только сегодня. Интересно слушать о теме, которую нормально открыть и через год. На входе цепляет заголовок. По нему решают, остановиться или пройти мимо. Свой выпуск я им ещё не показывала. Ссылку на форму и разбор интервью ставлю отдельно.

Свою долю проекта я не называю, потому что своих зрителей и прослушиваний ещё нет. На экран выношу только чужие потолки и прямо пишу, какой вопрос каждый из них закрывает. Для подкаста потолок в людях есть. AdIndex 21 мая 2025 года оценивает активных слушателей подкастов в 16–18 миллионов человек за месяц. Это чужая привычка слушать, а не прослушивания «Культуры всего». В этой цифре нет разреза «только культура» и нет разреза «только 18–25 лет». Рядом лежит другой замер, и я его не складываю с первым: Sostav 30 мая 2025 года, со ссылкой на Mediascope, пишет, что подкасты регулярно включают 34% горожан. Для короткого ролика такого числа в людях нет. Mediascope, Cross Web, октябрь 2025 года, показывает другое. У людей 18–24 лет время внутри соцсетей делится так: TikTok 30%, Telegram 27%, YouTube 19%. Это доля времени в ленте, а не число людей, которые пришли за культурой. Рамка отчёта 18–24 года и моя заявка 18–25 лет не одно и то же. Весь интернет я в аудиторию проекта тоже не подставляю. По пересказу того же октябрьского отчёта Mediascope интернетом в России за месяц пользуются 105 миллионов человек старше 12 лет, это 86% группы. В среднем человек проводит там 4 часа 21 минуту в день, и 51% этого времени уходит на соцсети. TAM для подкаста я оставляю потолком 16–18 миллионов и не называю его своей аудиторией. TAM для ролика в людях не заполняю. SAM не считаю, потому что нет среза «18–25 лет и уже открывают культуру» ни для ролика, ни для подкаста. SOM не считаю, потому что делить не на что. Процент от 105 миллионов или от 16–18 миллионов я не беру. Расчёт с этими пропусками лежит в файле «рынок».

Обязательной цены для зрителя нет, и за короткий ролик он не платит. Площадка российскому автору за просмотры тоже не платит: YouTube остановил показ рекламы пользователям в России 3 марта 2022 года, а в списке стран TikTok Creator Rewards России нет. Способ, у которого есть открытая цена, другой. Бренд платит автору за интеграцию внутри ролика или выпуска. Это цена чужого размещения, не доход «Культуры всего»: своих рекламодателей, своих просмотров и договора с брендом нет, поэтому рубли на канвас зрителя я не переношу. Цену беру из замера DIDENOK TEAM за июль 2025 — июль 2026 года: 650 авторов в TikTok и 700 на YouTube. Пересказ вышел в Sostav 26 августа 2026 года. Декабрьский замер 2025 года я с этим не складываю. В TikTok без селебрити просмотр стоит от 1,57 до 2,61 рубля. Категории «культура» в таблице нет, и отдельной строки «развлекательный контент» для TikTok в этом пересказе тоже нет. На YouTube средний просмотр развлекательного контента стоит 1,53 рубля. Это среднее по категории, не цена подкаста. Отдельной строки «подкасты и интервью» для YouTube здесь нет. Цифра 1,24 рубля в той же статье относится к подкастам во VK, и на свой выпуск я её не переношу. Дороже в том же замере YouTube стоят бьюти, 3,70 рубля, и бизнес, 3,64 рубля. Строки не складываю и на свои просмотры не умножаю. Аня уходит из канала, когда тема тонет в рекламе, поэтому интеграцию я не записываю как уже принятый доход. Нужны ещё доказательства, что в моём проекте это сработает. Донат я оставляю отдельным вариантом, и пока только для подкаста. Это добровольная плата человека, который дослушал выпуск, а не плата площадки и не интеграция бренда. Своей суммы нет, и в девяти разговорах донат никто не обещал, поэтому как уже принятый доход я его не записываю. Кнопка самого YouTube здесь не работает: автору из России недоступны Суперчат, суперстикеры и спонсорство.

Ниша не свободная. Некоторые медиа уже закрывают соседние задачи, подробности и сравнение с проектом лежат в файле «конкуренты». ФРОНТ РОУ — телеграм-канал Маши Дреминой и Яны Козловой о моде и её индустрии: t.me/frontroww. Задача канала — короткими постами держать человека в курсе кампаний, рейтингов и индустрии. На странице канала 45 748 подписчиков. The Blueprint с 2014 года собирает моду, культуру и образ жизни в издание: сайт, газета, длинное видео. 16 июня 2026 года само издание назвало больше 2,5 миллиона пользователей сайта в месяц. BURO. с 2011 года пишет о моде, красоте, культуре и обществе как редакция со своей позицией

В разговорах чаще выбирают короткое, которое можно открывать регулярно, а не один большой материал раз в месяц. Сесть и дочитать целый номер почти никто не готов, и красивый журнал чтением не становится. Останавливаются обычно на заголовке: по нему решают, открывать материал или пролистать. Длинное включают у автора, которого уже знают, и часто оставляют фоном, когда тема сама по себе интересна, а картинка не обязательна. Ближе то, что не давит срочностью и не обязано быть важным только сегодня. Из этого не следует, что длинное не нужно никому. Часть людей длинные тексты дочитывает, а вечер не у всех проходит в телефоне. Но в таком случае должно, что-то зацепить: тема или знакомый гость. Свой выпуск я в этих разговорах не показывала, поэтому нельзя заключить, что дослушают именно его.