«Сколько стоит твоя жизнь?» — интерактивный лонгрид о том, что деньги можно мерить часами жизни. Я сделал его на курсе «Дизайн и продвижение цифрового продукта» в ВШЭ как канал, который знакомит аудиторию с идеей финансового приложения КАШЕР. Сам продукт в лонгриде не показан: лонгрид продаёт идею, а не интерфейс. Всё сделал сам: собрал и проверил факты, написал текст и придумал визуальный язык. Потом нарисовал макеты в Figma, сверстал страницу с анимациями и перенёс её на Тильду.
В основе метафора «сбитой шкалы». Ценник показывает рубли, а платим мы часами, которые обменяли на эти рубли, и этой цены на ценнике нет. Главы построены на трёх признаниях от первого лица. «Я не понимаю реальную цену покупок», «не понимаю, на что обмениваю время» и «не понимаю, какие траты делают жизнь лучше». Каждая глава отвечает на одно непонимание, а все вместе складываются в 11 блоков.
Сначала я собрал ЧБ-прототип из 11 экранов по пятнам, без цвета и картинок. Так проще проверить ритм: где читатель устанет от текста и где ему нужна сцена или крупная цифра.
Референсы я собирал под три задачи. Песок и песочные часы дали ощущение времени, которое утекает. Точечная типографика Nothing стала основой для надписей, которые собираются из точек. Кубики LEGO подсказали прием с точками и их морфингом. Светлые градиенты и стекло я смотрел у современных ИИ-ассистентов и финансовых приложений: тема денег не должна выглядеть тревожно.
Длинный текст про деньги легко бросить, поэтому лонгрид чередует три режима: узкий текст, сцену на всю ширину и крупную цифру. Каждые один-два экрана читателя ждёт событие.
Первый экран встречает вопросом, набранным из точек. На скролле точки разлетаются и собираются в три карточки глав, так что заголовок сразу превращается в оглавление.
Главный интерактив в конце, корзина. Читатель перетаскивает туда свои траты за неделю и видит не сумму, а часы жизни. Корзина подсвечивает траты, которые прошли три вопроса Робин и Домингес. Принесла ли трата радость? Совпадает ли она с целями? Осталась бы она, если бы не нужно было работать ради денег?
