Кыргызстан — государство
в Центральной Азии.
Более 70% территории Кыргызстана занимают горы. Территория страны расположена в пределах двух горных систем. Северо-восточная её часть лежит в пределах Тянь-Шаня, юго-западная — в пределах Памиро-Алая. Здесь исторически сложилась кочевая культура, где путь, дорога и спутник — ключевые смыслы.
Туристический поток — рынок растёт стремительно Кыргызстан переживает туристический бум:2025 год — 5,3 млн отдохнувших (рост в 1,5 раза к 2024 году) 2026 год — прогноз ~12–13 млн туристовДоля туризма в ВВП — 3,8% (74,37 млрд сомов в 2025 году), рост на 21,7% за год
У Кыргызстана есть собственное наследие функциональной одежды, сформированное кочевым образом жизни и горной средой,
но его потенциал для современного outdoor-дизайна ещё предстоит раскрыть.
JODOSH — современный кыргызский outdoor-бренд, который переосмысляет принципы
традиционной одежды кочевников и адаптирует их к потребностям современного горного туризма.
Идея бренда опирается на пересечение трёх трендов.[1] Растёт спрос на горный туризм и outdoor-одежду: мировой рынок спортивной одежды в Азиатско-Тихоокеанском регионе оценивается в $85,4 млрд с прогнозом роста 7,2% в год. [2] Этно-мотивы — главный тренд сезона по версии Central Asia Fashion 2024/2025. [3] Стиль Gorpcore сделал горную одежду частью повседневного гардероба.Кыргызстан находится в эпицентре этих трендов: здесь есть и природа, и культурный код, и растущая аудитория.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория бренда — активные, любознательные путешественники, для которых одежда является одновременно функциональным инструментом и способом самовыражения.
Они стремятся к подлинному знакомству с природой и культурой новых территорий, ценят практичность, индивидуальный стиль и осмысленный дизайн. В путешествиях они ищут не только впечатления от горных ландшафтов, но и возможность соприкоснуться с наследием кочевого народа. Им близка одежда, которая объединяет современную эстетику streetwear, функциональность outdoor-экипировки и узнаваемый культурный код Кыргызстана.
Гипотеза проекта: если предложить туристу экипировку, которая: функциональна для гор, осмысленно включает культурный код, подкреплена сильным сторителлингом, то это повысит ценность продукта и готовность потребителя платить за локальность и качество.
JOLDOSH — слово на кыргызском языке, означающее «напарник» или «попутчик».
Оно отражает главную идею бренда: быть надёжным спутником человека в путешествии.
В горах ценятся не только подготовка и экипировка, но и опыт, взаимовыручка и умение адаптироваться к меняющимся условиям. Joldosh переносит эти принципы в современную одежду, переосмысляя функциональные решения традиционного кыргызского костюма.Бренд выступает не в роли наставника, а в роли опытного напарника — того, кто знает местность, делится знаниями и помогает двигаться дальше. Его название объединяет функциональность, культурное наследие Кыргызстана и идею совместного пути. Название Joldosh мы подкрепляем визуальным кодом.В древнекыргызской письменности битик нет буквы «ж», вместо неё писали «й», поэтому «жолдош» звучало как «олдош». Мы используем эту форму в айдентике: слово «йолдош» в рунах битика становится фирменным знаком. Это создаёт связь современного бренда с древними традициями.
МУДБОРД
ЛОГОТИП
ФЛАГМАНСКИЙ ПРОДУКТ
Флагманский продукт Joldosh — функциональные комплекты для горного туризма, объединяющие современную эстетику gorpcore и элементы традиционной кыргызской одежды. Комплекты состоят из многослойной куртки с интегрированной жилеткой и регулируемой линией талии, а также функциональных брюк. Свободный крой, практичные детали и сочетание фактур обеспечивают универсальность и комфорт в путешествиях. Через силуэты и конструктивные решения коллекция переосмысляет культурное наследие Кыргызстана, адаптируя его к потребностям современного путешественника.
ПЛАКАТЫ
МЕРЧ
Кожаная фляга
Мешок
Панама
