Каталог начинается не с сетки. Он начинается с идеи, которая определяет, какие изображения будут отобраны, какие слова найдут свое место на страницах, какое настроение будет сопровождать читателя от обложки до обложки. Сетка и стили — инструменты реализации этой идеи, но не ее источник
Выбор темы: от абстракции к конкретике
Тема каталога может быть задана изначально — сезонная коллекция одежды, новая линейка мебели, выставочный проект. Но даже в этом случае перед дизайнером стоит задача найти угол зрения, который превратит обычный перечень товаров в связное высказывание.
Карта ассоциаций — это инструмент, который помогает перейти от абстрактного ощущения к конкретным визуальным решениям. Карта ассоциаций позволяет разложить понятия на составляющие, найти их визуальные эквиваленты и выявить неочевидные связи.
Формулировка темы должна быть достаточно конкретной, чтобы задавать направление, и достаточно гибкой, чтобы оставлять пространство для творческих решений
Мудборд
Мудборд (moodboard) — коллаж из изображений, цветовых сочетаний, текстур, типографических примеров, который фиксирует визуальное направление проекта. Это инструмент, который помогает не только самому дизайнеру прояснить собственные намерения, но и согласовать их с заказчиком до того, как начнется трудоемкая работа над макетом.
примеры Bang Bang Education
Хороший мудборд не просто набор красивых картинок. Это обоснованная система, где каждый элемент имеет свое место и объясняет выбор определённого визуального решения
Работа с контентом: отбор и обработка
Сырой контент, предоставленный заказчиком или собранный самостоятельно, редко бывает готов к верстке. Это может быть десятки фотографий с разным качеством, цветом и настроением, тексты разного объема и стиля, технические спецификации, ценовая информация. Задача дизайнера — превратить этот хаос в упорядоченную систему.
Изображения — главный носитель информации в большинстве каталогов. От их качества, согласованности и расположения зависит успех всего проекта
Текстовая часть каталога часто недооценивается, хотя именно она формирует доверие и завершает впечатление. Продуманная структура текстов и единый стиль изложения работают на целостность издания
Систематизация материалов: подготовка к верстке
Когда тема сформулирована, мудборд согласован, а контент отобран и обработан, наступает момент систематизации. Этот этап часто пропускают, переходя сразу к верстке, и потом тратят время на поиски нужной картинки или текста среди сотен файлов.
Хорошим решением будет организовать рабочую папку с понятной иерархией.
Например: ¶ 00_Концепция (мудборд, формулировка темы, референсы) ¶ 01_Изображения (разделить на подпапки: исходные, обработанные, выбранные для верстки) ¶ 02_Тексты (разделить на подпапки: исходные, отредактированные, разбитые по разделам) ¶ 03_Техническое (брифы, требования к печати, цветовые профили) ¶ 04_Макеты (рабочие файлы InDesign, экспортированные PDF)
Задание
¶ Сформулировать тему итогового каталога в одном предложении по формуле: [объект] + [контекст или настроение] + [уточнение]. Записать 3-5 ключевых слов, которые будут определять визуальное направление. Воспользоваться методом карты ассоциаций для ключевых слов.
¶ Собрать 20–30 изображений, цветовых палитр, примеров типографики, текстур, соответствующих выбранной теме. Проанализировать собранное, выделить повторяющиеся мотивы. Отобрать 10–15 наиболее релевантных элементов и собрать из них композиционно выстроенный мудборд в едином файле.
¶ Получить от заказчика (или сгенерировать самостоятельно) набор изображений для каталога. Отобрать 10-15 фотографий, соответствующих концепции. Провести цветокоррекцию и кадрирование по единому принципу. Отредактировать тексты (введение, описания, подписи), привести их к единому стилю.
¶ Создать рабочую папку проекта с правильной иерархией. Разложить все материалы по соответствующим подпапкам. Присвоить файлам осмысленные имена.
¶ На основе мудборда и обработанного контента составить предварительный план структуры каталога: сколько страниц, какие разделы, как распределены изображения и тексты. Зафиксировать этот план в текстовом или табличном виде.
Результат:
Четко сформулированная тема итогового проекта. Мудборд, визуализирующий концепцию. Папка с отобранными, обработанными и систематизированными материалами. Структурный план каталога, готовый к переносу в InDesign.
