В рамках работы над проектом наша команда из двух человек получила реального заказчика и задачу переосмыслить коммуникацию бренда, повысить его привлекательность для аудитории и сформировать современную платформу продвижения
Проект начался с масштабного исследовательского этапа. Мы провели глубинные интервью с потребителями, количественные опросы, изучили поведение аудитории, барьеры потребления и восприятие категории. Дополнительно был проведён анализ конкурентной среды, коммуникационных стратегий брендов и рыночного позиционирования.
Результатом исследования стала разработка новой коммуникационной платформы бренда — «Утка под настроение». Концепция позволила перевести продукт из категории «сложное блюдо для особого случая» в категорию эмоционального выбора для разных жизненных ситуаций и настроений.
На основе стратегии была разработана полноценная экосистема коммуникаций: — креативная идея и бренд-платформа; — линейка сообщений для различных сегментов аудитории; — упаковка продукта; — наружная реклама; — digital-коммуникации и социальные сети; — механики вовлечения и конкурсы; — коллаборации с блогерами и лидерами мнений; — событийные активности и специальные проекты; — сувенирная продукция и брендированные носители
Особую ценность проекту придала глубина проработки
Каждое решение опиралось не на субъективные предположения, а на реальные данные, полученные в ходе исследований. Мы не просто создали рекламную кампанию, а построили последовательную коммуникационную стратегию, связывающую бизнес-задачи бренда с потребностями аудитории
Для меня этот проект стал одним из самых масштабных кейсов в области стратегических коммуникаций. Он позволил объединить навыки исследования аудитории, анализа потребительского поведения, разработки креативных концепций, работы с брифом и построения комплексной коммуникационной системы. Это был опыт, максимально приближенный к работе стратегического агентства, где каждое решение должно быть аргументировано исследованиями и работать на долгосрочное развитие бренда.
Проект получил высокую оценку заказчика и преподавателей как за глубину аналитической работы, так и за качество стратегических и креативных решений