Проблема
Массовое индустриальное производство повседневных предметов привело к унификации быта людей и фрустрации. Повторяемые формы и силуэты легко доступны для приобретения, но все же способны наскучить пользователю. Дом — это место, которое хочется наполнять уникальными, дорогими памяти предметами.
В современном дизайне производители часто стараются избавляться от идеальных и выверенных форм, предпочитая им «помятость» или имитацию ручной росписи, которые придают предмету камерный характер.
Источник: kuchenland.ru
Решение
Создать продукт с уникальной формой, отсылающей к ручной работе. Важно также отойти от распространённого тренда на хэнд-мейд и сделать так, чтобы не только результат, но и процесс был наполнен участием человека.
Пайплайн производства
Сценарий 1: поиск формы в 3D-симуляции
Сценарий 1
Создание инструмента с 3D-симуляцией падения заготовленных форм, в которой пользователь сможет сам определить степень деформации с помощью заданных параметров. Итоговая форма печатается и превращается в форму для отлива изделия из керамики.
Сценарий 2
Воспроизведение отпечатков рук и пальцев на форме, воссоздание сценария использования предмета. Линейка, построенная на степени «мягкости» формы.
Сценарий 2: воссоздание процесса использования предмета.
Целевая аудитория
Молодые люди (до 40 лет), ориентированные на впечатления, которые хотят приобретать недорогие вещи с необычной историей
Концептуальные кофейни и кафе, которые выделяются авторской эстетикой, подачей и интерьером.
Развитие проекта также возможно в сфере B2B и B2C — запуске коллабораций с независимыми интерьерными концепт-сторами и художниками.
Конкуренты
Источник: nezhno-ceramics.ru
1. Независимые бренды, работающие в сфере интерьерного дизайна и керамики, предлагающие готовую продукцию и мастер-классы
Создают концептуальные предметы и предлагают вовлечение аудитории через построение сообщества. В B2B-сегменте такие бренды также могут работать с интерьерными дизайнерами, кафе, ресторанами, творческими студиями и концептуальными магазинами, предлагая готовую продукцию, индивидуальные заказы и решения для оформления пространства.
Источник: Maurice Fransen, studio RAW
2. Бренды, выполняющие кастомную посуду для бизнесов на заказ
Клиент подбирает форму и размер изделия из доступных вариантов, тем самым предлагая построение визуальной идентичности для компании.
Часто для таких брендов минимальный заказ требует производство партии. Это делает индивидуальную коллекцию доступнее небольшим ресторанам.
Преимущество
Предлагаемая концепция подразумевает работу, как в B2C, так и в B2B формате. Не отказываясь при этом от инструментов подбора формы и индивидуальных пожеланий заказчика. При этом в сфере B2C, «фаза» предлагает проведение мастер-классов и внедрение событийного формата, построение клиентской базы через опыт.
Бренд-платформа
Миссия:
По-новому взглянуть на интерьерный дизайн, предложить философскую трактовку формы, создать персонализированный арт-объект
Видение:
Бренд, который не скрывает процесс производства и приглашает желающих стать его частью через участие в мастер-классах или кастомизацию коллекции под заказ.
Ценности:
Память, труд, комфорт.
Характер и сущность:
Дружелюбный, комфортный, доступный. Использование деформации как способ сохранить память. Попытка объединить тиражируемость и индивидуальность.
Развитие и продвижение
1. Продвижение в социальных сетях и веб-платформах
Telegram, tik tok, создание веб-инструментов для подбора формы изделия.
2. Коллаборации с известными существующими брендами
Внедрение авторской деформации в авторские конструкции популярных дизайн-брендов.
3. Использование предметов в концепт-сторах, ресторанах, кофейнях
Создание авторского стиля и персонализированного дизайна для бизнеса.
Вывод
Благодаря созданию коллекции с подобной идеей станет возможным компромисс между массовым производством и персонализированным арт-объектом. При этом, концепция способствует внедрению событийного формата продвижения, что ведет к построению сообщества и снятию напряжения.
