Инфографика цены на Panthère de Cartier

Cartier никогда не публикует прайс-лист на витрине, однако каталог существует, данные открыты, и цифры рассказывают то, о чём бренд предпочитает молчать.

Эта инфографика построена на простом вопросе о том, как именно складывается цена украшения, если внешне оно выглядит одинаково?

Объектом исследования стало кольцо Panthère de Cartier, один из символов дома, существующий в 36 вариациях. Форма неизменна, дизайн узнаваем, но каждая комбинация металла и камней создаёт, по сути, новое украшение с новой ценой и новым покупателем.

Разница между самой доступной и самой дорогой версией — 68,9 раза. Целью инфографики стало сделать эту разницу видимой и объяснить, из чего она складывается.

Данные взяты из открытого датасета Cartier Jewelry Catalog, опубликованного на сайте Kaggle. Датасет содержит 692 позиции официального каталога бренда (кольца, браслеты, колье и серьги) с артикулами, категориями, названиями моделей, ценами в USD и составом материалов.

Источник интересен тем, что агрегирует информацию, которую сам бренд никогда не представляет в сводном виде.

Для инфографики из общего массива были отобраны все 36 вариаций кольца Panthère de Cartier, из которых выбраны 9 позиций, по одной на каждую значимую ценовую ступень. Такой подход позволяет показать одну конкретную историю целиком, от минимальной цены входа до абсолютного максимума.

Первоначальная визуализация данных была создана при помощи сервиса DataWrapper, чтобы можно было более точно иллюстрировать данные на итоговой инфографике.

На графике 9 вариаций кольца Panthère de Cartier, отсортированных по возрастанию цены. Цвет каждого бара соответствует металлу (розовое золото, жёлтое золото, белое золото, платина). Длиной бара стала цена в USD.

Ключевой перелом происходит на отметке $9 850, поскольку именно здесь в составе впервые появляются бриллианты. С этого момента цена перестаёт быть линейной, и каждая следующая ступень определяется уже и металлом, и количеством и качеством камней. Три верхние позиции выполнены в платине и стоят от $132 000 до $217 000 — они образуют отдельный сегмент даже внутри каталога Cartier.

Инфографика оформлена как разворот журнала — формат, исторически ассоциирующийся с luxury-изданиями: Vogue, WSJ Magazine, L’Officiel. Этот выбор не случаен, так как именно в таких журналах Cartier традиционно размещает рекламу, тщательно контролируя визуальный контекст и никогда не упоминая цены.

Композиция разворота построена на взаимодействии текста и лестничной диаграммы. Левая страница вводит контекст и историю бренда, правая отдана данным. Фигура на ступенях лестницы работает как визуальная метафора восхождения по ценовой шкале, и одновременно отсылает к рекламной эстетике самого Cartier, где модели всегда показаны в движении, во владении, а не в ожидании.

Работа началась с анализа открытого датасета Cartier Jewelry Catalog. На первом этапе из общего массива были отобраны все 36 вариаций кольца Panthère de Cartier, это модель с наибольшим разбросом цен и наиболее чёткой логикой ценообразования. Из них отобраны 9 репрезентативных позиций, покрывающих весь диапазон от $3 150 до $217 000.

Чарт построен в Datawrapper. Финальная вёрстка разворота выполнена в Figma. Затем разворот был помещен в мокапы, чтобы показать, как инфографика будет выглядеть на носителях.

Claude (Anthropic) помогал с анализом и фильтрацией датасета. На основе исходных 692 позиций был написан Python-скрипт, который отобрал все 36 вариаций кольца Panthère de Cartier и выгрузил их в чистую таблицу из 9 репрезентативных строк, готовую для загрузки в Datawrapper.

ChatGPT использовался для формулировки текстовых блоков для мелкой типографики на развороте.