Дизайн товаров для детей — это очень сложная и ответственная область, где встречаются творчество и строгие правила безопасности. Это не просто создание красивых вещей, а проектирование целого мира, который помогает ребенку развиваться и познавать жизнь.
Что такое предметный и промышленный дизайн для детей
Предметный дизайн — это создание среды, в которой живет и растет ребенок. Сюда входит всё, что его окружает: мебель (кроватки, столики для пеленания), посуда, одежда, текстиль для дома, освещение и даже оборудование для детских площадок. Главная цель — сделать пространство безопасным, удобным, эргономичным и развивающим.
Grandoir International Ltd.: серия Färska
Серия кроваток Färska появилась как ответ на скромную площадь типовых японских квартир. Кроватки, которые разработал дизайнер Дзюнъя Мацумото, адаптируются к росту человека от младенчества до взрослой жизни. Серия решает две проблемы, характерные для детской мебели: младенцы быстро перерастают свои кроватки для и нужна мебель побольше, в то время как жилые помещения в Японии не рассчитаны на большое количество детской мебели. Кроватка по сути является экологичным, дружественным как для человека, так и для окружающей среды предметом, поскольку способность к трансформации продлевает ее жизненный цикл.
Промышленный дизайн — это более узкая сфера, которая фокусируется именно на детских товарах, предназначенных для массового производства. В первую очередь это игрушки, а также гаджеты, средства передвижения (коляски, велосипеды) и другие изделия. Ключевая задача здесь — создать не только привлекательный, но и технологичный продукт, отвечающий строгим нормам безопасности.
Shenzhen Hurconn Medical Technology: небулайзер Piggy
Компрессорный небулайзер Piggy разработан специально для помощи родителям, чьи дети страдают респираторными заболеваниями. Многие медицинские устройства выглядят непривлекательно и пугают детей, тогда как Piggy создает ощущения игры и комфорта. Функциональные особенности, такие как кнопка включения / выключения, гнездо для зарядки и петелька для переноски, замаскированы под глаза, нос и хвост «свинки». Запатентованная технология гарантирует тихую работу устройства, поэтому оно может использоваться ночью и не разбудит спящего ребенка.
Специфика дизайна для детей
Проектирование для детей кардинально отличается от взрослого. Во главу угла ставятся не только предпочтения ребенка, но и его физиологические и психологические особенности.
Главный приоритет — безопасность:
Это абсолютное правило. Дизайнер должен исключить любые риски: острые углы, мелкие детали, которые можно проглотить, токсичные материалы, шнуры, которые могут обвить шею, и так далее.Эргономика и физиология:
Изделие должно точно соответствовать возрасту и физическим возможностям ребенка. Пуговицы должны легко застегиваться маленькими пальцами, мебель — иметь правильные пропорции, а игрушки — быть посильными для подъема и манипуляций.Психология развития:
Хорошая игрушка или предмет не просто развлекает, а развивает ребенка в соответствии с его возрастными потребностями.• 0–12 месяцев: Яркие, контрастные цвета, разные на ощупь текстуры и безопасные зеркала для развития сенсорики.
• 1–3 года: Простые конструкторы, сортеры, игрушки-каталки для развития крупной и мелкой моторики, логики.
• 3–6 лет: Основа для ролевых игр (куклы, машинки, игровые наборы), творческие материалы, более сложные конструкторы.
• 6+ лет: Настольные игры, технически сложные модели, тематические наборы для экспериментов, которые учат взаимодействовать в команде и мыслить системно.
Культурный и воспитательный контекст:
Дизайн транслирует культурные коды и ценности — от образов супергероев до национальных мотивов. Сегодня также большую роль играют этические нормы: создание инклюзивных игрушек (например, куклы с особенностями здоровья), гендерно-нейтральные дизайны и использование экологичных материалов.VitrA: коллекция для ванной Sento Kids
Коллекция для ванных комнат Sento Kids, которую спроектировали дизайнеры Гурол Эркал и Эрдем Акан для VitrA, растет вместе с детьми. В серии сделан акцент на использование детьми туалета в возрасте двух основных этапов развития: 3-5 и 5-6 лет. При разработке предметов учитывались возраст, пол, рост, вес в этом возрасте. Выбранная цветовая палитра должна побудить детей воспринимать ванную комнату как безопасную и дружелюбную среду. Большой выбор оттенков и размеров делает коллекцию Sento Kids универсальной и подходящей для разных возрастных групп.
Påhoj AB: кресло-коляска Påhoj
Люкке фон Шантц, основательница шведского бренда Påhoj, — мама и промышленный дизайнер. Идею совместить детское кресло для велосипеда и прогулочную коляску пришла ей в голову во время работы над магистерской диссертацией. Трансформация предмета «два в одном» происходит буквально за секунду и дает родителям-велосипедистам и их детям вместе исследовать городские и загородные пространства.
Мировой опыт и история игрушки
Как начиналась «воспитывающая игрушка»:
Само понятие «детство» как особого этапа жизни и, соответственно, «игрушки» как инструмента для него, появилось в Европе около 300 лет назад, в эпоху Просвещения. До этого дети играли тем, что создавали сами взрослые для бытовых или религиозных целей (например, куклы-обереги). Английский философ Джон Локк первым заговорил о «воспитывающей игрушке», предложив знаменитые «кубики Локка» с буквами для обучения через игру. Это породило целую индустрию по производству развивающих игр и книг.
XX век и эксперименты:
В начале 1900-х немецкая школа Баухаус, где учили художников и промышленников, стала создавать новаторские игрушки. Их целью было научить ребенка творчески мыслить через игру с простыми геометрическими формами. Конструктор LEGO, появившийся позже, продолжил эту идею, превратившись из простых кирпичиков в культовую систему для развития инженерного мышления.
Современный тренд:
«Дизайнерские игрушки»: Яркий пример глобализации в мире игрушек — бум коллекционных дизайнерских фигурок (арт-игрушек). Они выросли из уличной культуры и андеграунда в глобальный феномен. В отличие от классических игрушек, их ценность — в уникальном дизайне, эмоциях и ажиотаже, который создается через механику слепых боксов.
Ключевые мировые стандарты:
Сегодня на рынках разных стран действуют строгие, но схожие по духу стандарты безопасности:Россия и ЕАЭС: Действует Технический регламент Таможенного союза «О безопасности игрушек» (ТР ТС 008/2011), который постоянно обновляется. С 2025 года введены новые ГОСТы, уточняющие классификацию игрушек по возрасту и требования к маркировке [citation: 3, citation: 7].
Евросоюз: Стандарт EN 71 (включает механические испытания, проверку на горючесть и миграцию тяжелых металлов).
США: Стандарт ASTM F963, который считается одним из самых строгих в мире.
Гиганты индустрии и их подход
LEGO (Дания) — это, пожалуй, самый яркий пример силы модульной системы. Ключевой принцип дизайна здесь — совместимость: деталь, созданная в 1958 году, идеально соединится с современной. Это учит дизайнеров думать о долговечности продукта и его потенциале для развития. Важно и то, как компания работает над своим визуальным языком. Недавний ребрендинг был основан на «ДНК бренда» и пяти принципах дизайна, один из которых — «будьте игривыми и оптимистичными». Дизайнеры LEGO строят целые «игровые вселенные», где физический конструктор сочетается с цифровым контентом.
Fisher-Price (США) — образец функционального дизайна, основанного на исследованиях. Это компания, которая одной из первых начала создавать развивающие игрушки для самых маленьких. В основе их подхода лежит скрупулезное тестирование: у компании есть собственная «Лаборатория игры», где более 3500 детей участвуют в тестах, а каждое изделие проходит до 15 проверок на безопасность и надежность. С точки зрения формы, их дизайн эволюционировал от простых деревянных уточек до высокотехнологичных пластиковых центров, но всегда сохранял фокус на стимуляции сенсорики и моторики ребенка.
Stokke (Норвегия) — пример того, как философия «расти вместе с ребенком» превращается в дизайн мебели.
Их знаменитый стул Tripp Trapp регулируется так, чтобы ребенок любого возраста мог сидеть за одним столом со взрослыми. Это решает не только функциональную, но и эмоциональную задачу, даря ребенку чувство защищенности.
Stokke учит проектировать предметы с долгим жизненным циклом, которые адаптируются к меняющимся потребностям человека.
Leea Toys: мебельный конструктор Leoleo
Многофункциональный и забавный предмет мебели Leoleo предназначен для ухода за маленькими детьми, их обучения, развития навыков и развлечения. Он состоит из нескольких частей, которые можно комбинировать разными способами, а еще более функциональной модель делают дополнительные аксессуары: в итоге она может быть смотровой башней, рабочим столом, горкой / пандусом, доской, креслом-качалкой, стульчиком для кормления и так далее. Leoleo продвигает идею о сотрудничестве взрослых и детей, проект направлен на развитие новых навыков, поощрение детской самостоятельности и физической активности.
Bell Education Group: обучающая игрушка Mabot
Mabot — это образовательный робот, разработанный Bell Education на основе теории AIQ. Его дизайн базируется на эргономике, с такими элементами, как «мозг», «визуальное восприятие», «тактильное ощущение» и «шарнир», представленными в форме интеллектуальной модульности. Дети могут комбинировать различные модули без ограничений и создавать всевозможные конфигурации, утоляя свою жажду знаний и развивая творческие способности, вычислительное и программное мышление.
Compal: обучающее устройство reLEF
Задача устройства reLEF — обеспечить «дистанционное обучение для каждой семьи». В нем отсутствуют все модные компоненты ПК, поэтому по стоимости оно доступно каждой семье. Вместо дисплея используется телевизор, который уже есть в большинстве домов, а сэкономленные средства вкладываются в высококачественную камеру, которую можно наклонять вверх или вниз. С reLEF нет необходимости устанавливать дорогие операционные системы — достаточно подключиться к телевизору и Wi-Fi, чтобы дети могли посещать уроки онлайн или получить доступ к множеству бесплатных программ, инструментов и контенту в облаке. Персонализированное обучающее устройство изготовлено из переработанного пластика ярких цветов.
Российский рынок детских товаров сейчас активно развивается: по данным Минпромторга, в стране работает более 1 600 предприятий в этой сфере, и многие из них наращивают производство. Для предметного дизайнера это означает появление множества интересных и самобытных проектов — от крупных фабрик с историей до небольших нишевых брендов.
Игрушки и игры Крупные производители:
«Весна» (Киров): Крупнейший в России производитель кукол с полувековой историей. Сильный пример работы с дизайном персонажа и учета модных трендов: для каждой куклы разрабатываются уникальные образ и наряд, а коллекции обновляются каждый сезон.
«Степ Пазл» (Московская обл.): Лидер рынка пазлов и настольных игр (более 70% российского производства). Интересен работой с материалами и культурным кодом: от классического картона до деревянных серий и эксклюзивной коллекционной линейки «Русские музеи» с репродукциями картин.
«Десятое королевство»: Один из ведущих производителей настольных игр, развивающих игрушек, конструкторов и товаров для творчества. Компания активно расширяет производство, планируя выпускать до 15 млн изделий в год.
«СОРСА» (бренд SHARKTOYS): Крупный торговый дом, развивающий целую экосистему нишевых брендов («Тимоша», «Пупсико», «Mr. ТИМ», «Little Chef») для разных ценовых сегментов и возрастов.
Нишевые и авторские бренды:
«БУДИ БАСА»: Создатели феномена «Кот Басик». Показательный пример того, как из одного успешного персонажа выстраивается мультипродуктовая вселенная, включающая игрушки, аксессуары, посуду и одежду.
«РосИмпел» (Ярославская обл.): Производитель под брендом Belon familia, стремящийся создавать неклассические игрушки оригинальных форм. Ассортимент включает игровые палатки, мебель для кукол, спортивные наборы и тюбинги-ватрушки.
«Игра Плюс» (Смоленск): Фабрика полного цикла по производству мягких игрушек и игрушек-антистресс, работающая также по СТМ (создание продуктов под брендом заказчика).
«Инклюзив Рус» (Ростовская обл.): Производитель развивающих игрушек и оборудования, в том числе для детей с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ). Важный пример инклюзивного дизайна.
Детские деревянные игрушки бренда «Радуга Грез»
Деревянные игрушки бренда Вальда
Деревянные игрушки бренда Коток
Детская мебель и предметы интерьера Производители мебели:
Pappado (Чувашия): Победитель премии «Золотой медвежонок» в номинации «Лучшая детская мебель». Бренд разрабатывает продукцию по научным педагогическим методикам, например, «Башню маленького помощника» по системе Монтессори и спортивно-игровые комплексы по методике Эмми Пиклер, поощряющей свободное движение и самостоятельную игру.
«Корона» (Башкортостан): Крупный производитель, создающий многофункциональную мебель для малогабаритного жилья, например, кровати с ящиками для хранения и дополнительным спальным местом. Дизайн ориентирован на простоту сборки и адаптацию к небольшим пространствам.
«Лель» (Краснодар): Делает акцент на экологичности и безопасности, используя для производства мебели только массив дерева, без фанеры и ДСП.
ApollyHome (Ульяновск): Создает кроватки из бука и дуба с итальянскими красками на водной основе. Ручная работа и подчеркивание текстуры дерева — ключевые особенности бренда.
Moonk: Лаконичная мебель в скандинавском стиле из березовой фанеры и шпона, созданная, чтобы прививать ребенку чувство прекрасного с рождения.
Zanoza: Мебель-трансформер, которая «растет» вместе с ребенком и имеет идеально гладкую поверхность без единой занозы.
KUBI (Псков): Геометричная и лаконичная мебель, выступающая инструментом для самовыражения и творчества как дизайнера, так и заказчика.
RIKA (Улан-Удэ): Мягкая дизайнерская мебель с усиленными рамами и «антивандальными» тканями, созданная с фокусом на гипер-качество и износостойкость.
BELSIkids: Экспертная мебель для образовательных пространств, разработанная с учетом строгих нормативов безопасности и детской психологии.
Бренд детской мебели Moonk
Детская мебель бренда KUBI
Детская мебель бренда Zanoza
Ключевые нормативы и стандарты безопасности в дизайне для детей
Любой производитель или продавец детских товаров в России обязан соблюдать законодательство:
• Технический регламент ТР ТС 008/2011 — это основной документ, устанавливающий обязательные требования к безопасности игрушек.
• Технический регламент ТР ТС 007/2011 — регулирует безопасность продукции, предназначенной для детей и подростков (посуда, одежда, мебель и т. д.).
Национальные и межгосударственные ГОСТы, например:
• ГОСТ EN 71 (серия стандартов) — детализирует требования к механическим, физическим свойствам и химическому составу игрушек.
• ГОСТ Р 72234-2025 — устанавливает правила идентификации продукции для детей, чтобы четко определить, под какие нормы подпадает товар.
Обязательная сертификация: Прежде чем попасть на полку магазина, детские товары должны пройти процедуру подтверждения соответствия (сертификацию или декларирование). С 2025 года система стала еще прозрачнее: данные о сертификатах вносятся в систему «Честный знак» .
Мир детского дизайна — это постоянный поиск баланса. Он находится на стыке безудержной фантазии ребенка и жестких требований безопасности, между сиюминутной модой и вечными ценностями воспитания. Именно поэтому создатели игрушек сегодня — это и художники, и инженеры, и психологи в одном лице.
ЗАДАНИЕ
Разработать концепцию-проекта детского товара (игрушки, мебели, аксессуара)
Перед слушателем курса стоит задача создать на платформе hsedesign.ru концепт-проект до 10 слайдов, который бы демонстрировал концепцию детского предмета. Ограничения по теме отсутствует. Слушатель самостоятельно определяет концепцию проекта.
