HALO
Комплексная визуальная кампания музыкального релиза
Музыкальный релиз — это больше, чем обложка
Сегодня визуальный образ музыкального релиза существует одновременно в физическом издании, промоматериалах, мерче, социальных сетях и видео.
С каждым из этих форматов аудитория взаимодействует отдельно, но вместе они формируют представление о релизе.
Один релиз — много точек контакта.
Чем больше форматов входит в кампанию, тем важнее сохранить между ними визуальную связь.
При этом простого повторения одной обложки на всех носителях недостаточно: каждый формат имеет свою функцию, масштаб и способ взаимодействия с аудиторией.
Обложка, физическое издание, мерч, социальные сети, промоматериалы и видео формируют единый образ релиза. Если эти элементы существуют независимо друг от друга, визуальная концепция теряет целостность.
Поэтому важно создать систему, которая сможет меняться в зависимости от носителя, но сохранять общую идею и настроение релиза.
Комплексная визуальная кампания для альбома HALO
На материале альбома HALO — Tiffany Day я разрабатываю визуальную систему, которая объединяет разные форматы релиза в один визуальный мир.
В проект войдут физическое издание и упаковка, фотобук или буклет, печатные материалы, мерч, digital-носители и видео.
Каждый формат будет иметь собственное решение, но сохранять общие визуальные принципы.
От музыки — к визуальной системе
— Анализ релиза
музыка, тексты, темы и образ артиста
— Визуальная концепция
ключевая идея, образы и настроение
— Визуальный язык
фотография, типографика, цвет, материалы и композиция
— Система носителей
адаптация концепции под physical, print, digital и video
— Реализация
создание и производство итоговых объектов кампании
Из чего состоит проект
Physical
физическое издание / упаковка / фотобук / вкладыши
Print & Promo
постеры / промоматериалы
Merch
предметы и носимые объекты
Digital
социальные сети / цифровые материалы
Audiovisual
видео
Основной принцип
Я не хочу создавать один визуальный шаблон и просто переносить его на разные носители.
Каждый элемент кампании будет иметь собственный характер, а целостность будет сохраняться через общие образы, материалы, цвет, типографику, композиционные принципы и настроение.
Отправной точкой становятся музыка, тексты, название альбома, темы релиза и образ артиста.
На их основе формируется визуальная концепция, которая определяет дальнейшую работу с фотографией, графикой, типографикой, цветом и материалами.
музыка + тексты + темы → концепция → визуальный язык
Следующий этап — разработка визуальной концепции
Сейчас определены релиз, состав проекта и направление визуального поиска.
Дальше я перехожу к разработке визуального языка, фотосъёмке и экспериментам с материалами, после чего концепция будет перенесена на физические, печатные, цифровые и аудиовизуальные носители.
Следующий шаг: выбрать и зафиксировать основное визуальное направление проекта.
Один релиз может принимать разные формы и при этом оставаться одной визуальной историей.
