Гуляка — это приложение для прогулок под настроение.
Оно помогает выбрать готовый городской маршрут и пройти его в игровом формате: с заданиями, ролями, точками на карте и наградой в конце.
Мы делаем не гид и не навигатор. Мы делаем городской сценарий, который превращает обычный выход из дома в маленькое приключение.
«Гуляка» должно быть приложением, потому что прогулка происходит здесь и сейчас.
Во время прогулки пользователю нужны функции, которые лучше всего работают именно в мобильном формате: геолокация, карта, маршрут в реальном времени, прогресс прохождения, задания по точкам, совместный сценарий с друзьями и награда в конце.
Гуляка говорит с пользователем как свой человек: легко, дружелюбно, немного дерзко и без ощущения официального гида.
Приложение не заставляет проводить время полезно, а предлагает гулять иначе: внимательнее, интереснее и чуть веселее.
Гуляка снимает с пользователя необходимость планировать прогулку с нуля
Вместо долгого выбора человек получает готовый сценарий: маршрут, настроение, идею и небольшой элемент игры.
Пользователю не нужно собирать прогулку из разных источников — приложение уже делает это за него.
Для проверки базовой механики мы сделали MVP — веб-сервис.
MVP показывает главный сценарий продукта: пользователь выбирает прогулку или создает свою с помощью ИИ-помощника, получает маршрут и может пройти его как готовый городской сценарий.
Было получено 15 входов на MVP и 2 завершенные прогулки, что подтверждает модель по юнит-экономике.
Коммуникация строится вокруг идеи: «Гуляка» понимает состояние пользователя и помогает выйти из городского автоматизма.
В коммуникациях мы оследовательно показываем знакомую боль, затем объясняем ценность прогулки как сценария и только потом переводим пользователя в MVP.
Был протестировали спрос через рекламные каналы. Лучшие креативы:
Для первого запуска Гуляки Яндекс Директ можно использовать как основной источник первичного трафика, так как он дал 28 целевых действий — заявка на сайте. VK Реклама в то же время показала результат в 2 целевых действия. Остальные каналы можно оставить как поддерживающие.
