Индустрия меняется слишком быстро: эстетики и тренды появляются и исчезают, а алгоритмы постоянно возвращают старые тренды в новом виде.Медиа превращает этот хаотичный поток в структурированный визуальный архив — чтобы можно было увидеть как и почему люди выглядели именно так в определенное время.

Примеры того, что может включать в себя «архив»:
01/ Забытые вещиКонкретные предметы, которые когда-то были массовыми: скинни джинсы, велюровые костюмы, сумки-багеты, чокеры, балетки, поясные сумки и прочие атрибуты.02/ Микротренды

Короткоживущие тренды, которые могли существовать всего несколько месяцев или сезонов (космо-принт, тренд на неон и так далее).03/ Интернет-эстетикиОбразы, сформированные не модными домами, а интернетом: Tumblr, VSCO, e-girl, инди, разновидности гранжа и т. п.04/ СубкультурыВытекающее из 3 пункта, только тут одежда формируется через сообщества, а не интернет (готы, эмо, рейв, скейтеры и т. п.).05/ Массовая мода и медийные образы
То, что носили миллионы людей или конкретные знаменитости, которые этот массовый стиль и сформировали.

Прямые конкуренты:
* Компания Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФIG* @archivings.stacks
Один из заметных модных архив-проектов. Собирает редкие фотографии и забытые моменты истории моды.Сильные стороны:
1. подобранный материал;
2. авторская позиция и юмор.Слабые стороны относительно нашего проекта:
1. много материалов из журналов и подиума;
2. сложнее воспринимается человеком, который просто интересуется культурой одежды.Что можем перенять:
Дополнительно даем свое или экспертное мнение о том, почему этот материал интересен.IG* @thiswasfashion
Архив моды преимущественно до 2000 года.Сильные стороны:
1. подбор материала;
2. регулярность публикации контента.Слабые стороны относительно нашего проекта:преимущественно pre-2000;
акцент на исторической fashion photography;
меньше внимания массовой интернет-культуре.Что можем перенять:
Простая структура повествования.

Косвенные конкуренты:
* Компания Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФIG* @ninetiesmoments
Архив визуальной культуры 1990-х. Строится вокруг забытых изображений со старых форумов, архивных сайтов и других интернет-источников.Who What Wear
Большой архив-сайт, фэшн медиа. Регулярно работает с трендами, однако транслирует больше позицию «что модно носить сейчас», без уклона в идею «что носили в определенное время и почему».

Инсайт 1. Нужна авторская позиция и кураторский тонПросто выкладывать красивые архивные фотографии недостаточно. Каждый материал должен отвечать хотя бы на какой-то вопрос:Почему это стало популярным?
Кто это носил?
Откуда это пришло?
Почему исчезло?
и т.дВместе с публикацией изображения мы закрываем потребность в объяснении визуальной культуры того времени.Инсайт 2. Архив сам по себе уже не является УТПМодных архив-аккаунтов много, она доступна массовой аудитории. Поэтому нельзя продавать проект просто как «архив моды».Нужно архивировать конкретный пласт индустрии, который другие системно не собирают или же подают другим образом.

Компания Meta* признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФ.Основной канал — IG*, TGIG* идеально подходит для ведения визуального архива во-первых разнообразием форматов (сетки постов, истории, хайлайты и т. п.), во-вторых именно там сформировалась культура независимых фэшн архивов.TG канал так же подходит для публикации визуала и активнее позволяет оформлять текстовую редакцию постов через статьи и прочие материалы.В перспективе — сайт
Сайт может перенять роль самого архивом, а соцсети возьмут на себя роль привлечения аудитории. Однако на начальных этапах лучше выстраивать приоритеты наоборот.

Сегмент 1 — «Ищет эстетику»
Человек собирает ищет необычные визуальные референсы для одежды, дизайна, съёмок или построения личного стиля. Однако они показывают бесконечные переработанные версии одних и тех же материалов или слишком сильно фокусируются на существующих трендах.Потребность:
Найти оригинальный визуальный материал, а не очередную копию тренда.JTBD:
«Когда я ищу новую эстетику, я хочу найти её первоисточники и использовать их как референсы».Мы даем ему регулярные визуальные подборки, оригинальные изображения и дополняем разбором публикуемого материала.

Сегмент 2 — «Любитель интернет-архивов»
Человек застал ранние соцсети и помнит старый интернет. Многое из прошлого исчезает или растворяется в бесконечных изменениях формата и трендов.Потребность:
Вернуться к конкретной визуальной культуре и понять, как она выглядела на самом деле.JTBD:
«Я хочу вспомнить визуальную культуру своего детства и подросткового возраста».Мы позволяем вернуть воспоминания через старые тренды, интернет-эстетики.

Сегмент 3 — «Молодой наблюдатель в индустрии»
Следит за индустрией в медиа и социальных сетях, однако плохо разбирается в истории. Современные тренды часто интерпретируют старые эстетики, однако это происхождение обычно теряется и редко выносится доступным языком.Потребность:
Понимать откуда взялось то, что сейчас снова вошло в моду.JTBD:
«Я хочу понимать контекст вещей, которые сейчас находятся в тренде».Наш подход разборов каждой найденной эстетики, тренда, вещи и т. д. закрывает эту потребность.

УТП 1 — «Архив реальной жизни»Акцент на том, что носили люди в разное время через забытые вещи, массовые и микротренды, субкультуры, интернет-образы.УТП 2 — Показываем и объясняем почему это было или стало модным.Каждый объект получает контекст через свое происхождение, исчезновение, возвращение. Медиа дает память одежде и трендам.