Рубрикатор
Раздел 1. Исходный проект
Раздел 2. Описание стартапа
Раздел 3. Айдентика: логотип, маскот, цвета, типографика
Раздел 4. Продукция
Раздел 5. Упаковка
Раздел 6. Пространство
Раздел 7. Промо
Раздел 8. Мерч
Раздел 9. Этапы работы
Fragaria — это фестиваль, который открывается раз в году в мире эльфов и куда попасть можно только по приглашению.
Описание стартапа
Fragaria — ребрендинг проектаThe Fragaria — бренд мороженого и ягодных сладостей, выросший из фантазийного мира оригинального проекта. Теперь вместо фестиваля существует необычная кондитерская вселенная со своими продуктами, персонажами, пространствами и фирменным стилем.Основу бренда составляет мороженое с необычными вкусами, ягодные сиропы и конфеты. Помимо продуктов, The Fragaria выпускает коллекционный мерч, а также развивает собственные пространства — ретрокафе и экспериментальную лабораторию, где создаются новые вкусы. Важную роль в айдентике играют озорные эльфы, ставшие маскотами бренда.Визуальный стиль The Fragaria сочетает винтажную рекламу 1970-х, абсурдный юмор и яркую современную фуд-фотографию. Клубнично-розовый, кислотно-зелёный и кремовый цвета, крупная ретротипографика, нарочито странные композиции и иллюстрированные персонажи формируют узнаваемый образ бренда.Фирменный слоган Berries Behaving Badly отражает его характер — дерзкий, ироничный и немного безумный.Айдентика развивается не только в упаковке, но и в рекламных кампаниях, уличных плакатах и мероприятиях бренда.Аудитория: любители необычных десертов, винтажной эстетики и фантазийных миров; молодая аудитория, которой интересны оригинальные продукты, визуальный юмор и нестандартный брендинг.
Айдентика: логотип, маскот, цвета, типографика
Vintage psychedelic logo «The Fragaria» on a black background, chunky 1970s lettering with ornate swirls, strawberry pink fill, cream outlines, distressed retro print texture. Playful, bold, inspired by vintage ice cream ads. No illustrations.
Vintage 1970s cartoon illustration of a mischievous elf mascot for an eccentric ice cream brand. Pointed ears, floppy pink hat, cheeky expression, curled shoes, holding oversized ice cream. Bold dark outlines, hot pink, cream and chocolate-brown palette, distressed screen-print texture, retro candy advertisement style, playful and weird, black background.
Цветовая палитра Fragaria объединяет клубнично-розовый, кислотно-зелёный и сливочный оттенки. Розовый передаёт характер бренда и отсылает к ягодам и мороженому, кислотно-зелёный добавляет дерзости и ассоциируется с фантастическим эльфийским миром, а сливочный напоминает о винтажной рекламе сладостей. Вместе цвета создают яркий ретро образ.
Продукция
Retro vintage ice cream brand «The Fragaria», three colorful ice cream tubs with playful berry illustrations, bold pink lettering, cream and lime-green accents, quirky 1970s advertising style, realistic product photography, black background.
A vintage 1970s ice cream magazine spread for «The Fragaria», pink striped background, oversized sundaes and milkshakes, playful handwritten headlines, funny elf mascot, retro food advertisements, slightly worn print texture.
1 Retro glass bottle of strawberry syrup, vintage cream label, strawberry illustrations, elf mascot, realistic product photography on a black background. 2 Vintage 1970s ad for «The Fragaria» strawberry syrup, syrup poured over an ice cream sundae, pink and cream palette, playful typography, cheeky elf mascot.
Retro 1970s candy advertisement for «The Fragaria» sour berry gummies. Pink vintage packaging with strawberry illustrations and the brand’s cheeky elf mascot: pink floppy hat, big pointed ears, cream face, thick dark outlines, hand-drawn cartoon style. Colorful sugar-coated gummy berries, black background, bold retro typography, playful and slightly chaotic mood.
Упаковка
Retro 1970s candy box for «The Fragaria», playful cloud-shaped cardboard packaging, cream and olive-green colors, bold pink vintage typography, cheeky elf mascot, minimal berry illustrations, slightly worn print texture, clean black background, realistic 3D product mockup, no candies inside.
Minimalist retro paper shopping bags for «The Fragaria», cream and dusty pink colors, vintage 1970s typography, black background. Feature the brand’s original cheeky elf mascot with a pink floppy hat, large pointed ears, cream face, and thick dark outlines. Clean layout, subtle strawberry details, matching rope handles, realistic product mockup.
Пространство
Fragaria — Café & Ice Cream LabУ Fragaria два пространства. В кафе гости пробуют мороженое, ягодные десерты и авторские сиропы в окружении глянцевых поверхностей, необычных светильников и ярких клубничных акцентов. В лаборатории создают новые вкусы: смешивают ингредиенты, экспериментируют с рецептами и готовят мороженое на производственных линиях с массивными миксерами, резервуарами и системой труб. Оба пространства объединяет фантазийная ретро-эстетика и фирменная палитра бренда.
Giant retro ice cream factory with an attached small vintage café, huge soft-serve sculptures topped with strawberries, pink-and-cream towers, visible pipes and a cone-shaped neon sign with the Fragaria logo.Striped café awnings, a «Fragaria Cafe» sign and a «Berries Behaving Badly» banner. Dreamy sunset, wet pavement reflections, retro Americana aesthetic, slightly surreal, realistic architecture
Whimsical retro ice cream café interior inspired by surreal candy architecture. Glossy strawberry-pink booths, sculptural cream walls, wavy ceilings, strawberry-shaped pendant lights, checkerboard flooring and unusual flower arrangements. Large The Fragaria logo in bold vintage lettering on the back wall, detailed menu board with many flavors and highlighted specials.
1 Whimsical Willy Wonka-inspired ice cream factory, giant colorful pipes, copper machines, strawberry-pink vats, lime-green details and conveyor belts, surreal retro-industrial design, cinematic lighting, realistic textures. 2 Another room inside the whimsical retro ice cream factory, huge mixing tanks, winding pipes, glass ingredient containers and a conveyor belt with Fragaria ice cream tubs.
Human-like elves in pink hats inventing ice cream flavors in a whimsical retro laboratory, experimenting with test tubes, strawberries and colorful liquids. Copper machinery, glass vessels, strawberry pink, lime green and cream palette, realistic cinematic fantasy aesthetic.
Промо
Цель промокампании — привлечь внимание к ребрендингу Fragaria и познакомить аудиторию с новым брендом мороженого.Плакаты размещаются в неожиданных местах — в узких переулках, на старых стенах и неприметных городских поверхностях. Они выглядят как тайные послания из мира эльфов, случайно попавшие в городскую среду.Кампания создаёт интригу вокруг бренда, привлекает внимание прохожих и формирует узнаваемый визуальный образ Fragaria ещё до знакомства с продуктом.
Retro 1970s ice cream poster featuring The Fragaria’s cheeky cartoon elf with a floppy pink hat and pointed ears. Cream-and-brown vintage lettering, acid lime green background, strawberry ice cream, distressed print texture. Wheatpasted on a cracked wall in a narrow urban alley, peeling paper, realistic street photography.
