Event Design: визуальные коммуникации мероприятий
Курс посвящён разработке целостной визуальной системы мероприятия: от формирования концепции и создания графических материалов до оформления пространства, подготовки макетов и презентации дизайн-проекта.
О чём этот курс?
Event Design — это направление графического дизайна, связанное с созданием визуального образа событий и разработкой графических материалов для мероприятий. Оно объединяет принципы визуальной коммуникации, айдентики, типографики, композиции и работы с пространством.Курс знакомит слушателей с основными принципами разработки визуальных решений для событий разных форматов: от музыкальных фестивалей и выставок до конференций, образовательных программ, культурных проектов и корпоративных мероприятий.В рамках практических заданий слушатели пройдут основные этапы работы над event-проектом — от исследования и разработки концепции до подготовки макетов и презентации готового решения.Курс ориентирован на практическое освоение графического дизайна в контексте event-индустрии и помогает понять, как визуальные решения формируют восприятие события до его начала, во время проведения и после завершения.Итогом курса станет разработка визуальной системы для выбранного мероприятия, включающей ключевой графический образ, набор коммуникационных материалов и элементы визуального оформления события.
Кому подойдёт этот курс?
Студентам направления «Управление в креативных индустриях» 4 курса бакалавриата Школы Дизайна НИУ ВШЭ.Начинающим графическим дизайнерам, дизайнерам, работающим с культурными и коммерческими проектами, event-дизайнерам, организаторам мероприятий и специалистам по коммуникациям.
Длительность курса: 16 недель
Количество контактных часов:
85 академических часа.
Занятия проходят в офлайн формате.
Пререквизиты курса.Для обучения необходимы:
— базовые знания в графическом дизайне, а также владение базовыми навыками в таких редакторах как: adobe illustrator, figma, adobe photoshop;
— ноутбук или компьютер для выполнения практических заданий;
— установленный графический редактор, используемый в рамках курса;
— готовность выполнять практические задания и последовательно разрабатывать собственный проект.Базовое понимание организации мероприятий будет полезно, но не является обязательным условием. Основные принципы визуальной коммуникации и этапы работы над дизайн-проектом рассматриваются в процессе обучения.
Чему научатся слушатели курса?
1. Анализировать особенности графического дизайна в event-индустрии и сравнивать его с другими направлениями визуальных коммуникаций.2. Формулировать задачи мероприятия, определять его аудиторию и контекст.3. Исследовать визуальную среду и работать с референсами.4. Разрабатывать концепцию визуального оформления события.5. Создавать ключевой графический образ мероприятия и формировать на его основе целостную визуальную систему.6. Сочетать типографику, цвет, композицию и графические элементы для создания целостного визуального решения.7. Разрабатывать афиши, приглашения, рекламные материалы и публикации для цифровых каналов.8. Адаптировать визуальную концепцию под различные форматы и носители.9. Создавать графические материалы для оформления площадки, включая навигационные элементы, информационные таблички и указатели.10. Подготавливать макеты к печати и цифровой публикации.11. Презентовать концепцию и аргументировать принятые дизайнерские решения.
Какие практические задания будут выполнять слушатели курса?
1. Анализ event-дизайна. Изучение и сравнение графического оформления мероприятий с другими направлениями визуальных коммуникаций.2. Разработка брифа. Определение целей мероприятия, целевой аудитории, формата и основных задач визуального оформления.3. Исследование визуальной среды. Анализ аналогичных проектов, подбор референсов и создание мудборда.4. Разработка визуальной концепции. Создание эскизов и выбор основного направления оформления мероприятия.5. Создание ключевого графического образа. Разработка основного визуального элемента и системы графических материалов на его основе.6. Работа с визуальными средствами. Подбор шрифтов, цветов, композиционных решений и графических элементов для формирования единого стиля.7. Создание рекламных материалов. Разработка афиш, приглашений, баннеров и публикаций для социальных сетей.8. Адаптация дизайна под разные носители. Подготовка визуальных материалов для печатных и цифровых форматов.9. Разработка оформления площадки. Создание навигационных указателей, информационных табличек и других элементов оформления пространства.10. Подготовка макетов. Проверка и экспорт файлов с учетом требований печати и цифровой публикации.11. Презентация проекта. Представление итоговой визуальной системы и аргументация принятых дизайнерских решений.Итоговый проект: разработка комплексной визуальной системы мероприятия, включающей концепцию, ключевой графический образ, рекламные материалы, элементы оформления площадки и презентацию проекта.
Тематический план занятий
Занятие 1. Особенности графического дизайна в event-индустрии
Изучение специфики визуальных коммуникаций в сфере мероприятий. Анализ оформления фестивалей, выставок, конференций и культурных событий. Сравнение event-дизайна с рекламой, брендингом и цифровым дизайном.
Практическое задание: анализ визуального оформления выбранного мероприятия, определение его особенностей и выразительных средств.Занятие 2. Постановка задач и разработка брифа
Изучение структуры дизайн-брифа. Определение целей мероприятия, целевой аудитории, формата, места проведения, тематики и задач визуальной коммуникации.
Практическое задание: составление брифа на разработку графического оформления собственного мероприятия.Занятие 3. Исследование визуальной среды и анализ референсов
Изучение аналогичных проектов, поиск визуальных решений и анализ современных тенденций event-дизайна. Принципы отбора и систематизации референсов.
Практическое задание: подбор референсов и создание мудборда с примерами типографики, цветовых решений, графики и композиции.Занятие 4. Разработка визуальной концепции мероприятия
Принципы формирования дизайн-концепции на основе брифа и результатов исследования. Поиск визуальной идеи, работа с ассоциациями, метафорами и образами. Разработка нескольких концептуальных направлений.
Практическое задание: создание эскизов двух-трех вариантов визуальной концепции и выбор наиболее подходящего решения.Занятие 5. Разработка ключевого графического образа события
Принципы создания основного визуального образа мероприятия. Работа с графическими символами, иллюстрациями, формами, паттернами и авторскими композициями. Связь образа с тематикой и концепцией события.
Практическое задание: разработка ключевого графического элемента мероприятия и нескольких вариантов его визуального исполнения.
Занятие 6. Типографика, цвет и композиция в event-дизайне
Основы типографики, подбор шрифтовых сочетаний, разработка цветовой палитры. Композиционная иерархия, баланс, контраст, ритм и акценты. Принципы обеспечения читаемости информации.
Практическое задание: разработка шрифтовой и цветовой системы проекта, создание композиционных вариантов оформления с использованием выбранных графических элементов.Занятие 7. Формирование целостной визуальной системы мероприятия
Принципы построения единого визуального стиля. Сочетание ключевого образа, типографики, цвета и графических элементов. Разработка правил применения визуальных компонентов на различных носителях.
Практическое задание: создание базового набора элементов визуальной системы и примеров их применения в нескольких форматах.Занятие 8. Разработка афиши мероприятия
Функции афиши в системе визуальных коммуникаций события. Принципы композиции, иерархии информации, размещения заголовков, дат, места проведения и других обязательных сведений.
Практическое задание: разработка основной афиши мероприятия с использованием утвержденной визуальной концепции.Занятие 9. Дизайн приглашений и печатных материалов
Особенности проектирования приглашений, программ, флаеров и информационных карточек. Работа с форматами, структурой информации и визуальной согласованностью материалов.
Практическое задание: создание приглашения и дополнительного печатного материала в едином стиле с афишей.Занятие 10. Дизайн материалов для цифровых каналов
Особенности визуальной коммуникации в социальных сетях и цифровой рекламе. Адаптация содержания и композиции для публикаций, сторис и рекламных баннеров.
Практическое задание: разработка серии цифровых публикаций для продвижения мероприятия с сохранением единого визуального стиля.
Занятие 11. Адаптация визуальной концепции под различные носители
Принципы масштабирования графических решений. Особенности работы с различными пропорциями, размерами и условиями восприятия. Сохранение визуальной идентичности при изменении формата.
Практическое задание: адаптация ключевого визуального образа для нескольких носителей, например горизонтального баннера, вертикального плаката и экранного формата.Занятие 12. Графическое оформление пространства мероприятия
Принципы интеграции графического дизайна в физическую среду. Особенности оформления входных зон, фотозон, информационных стендов и функциональных пространств. Учет масштаба и условий восприятия графики.
Практическое задание: разработка графического оформления одной из зон мероприятия с использованием элементов общей визуальной системы.Занятие 13. Навигация и информационная графика
Основы проектирования навигационных систем. Визуальная иерархия, понятность указателей, система обозначений и пиктограмм. Разработка информационных табличек и схем с учетом удобства посетителей.
Практическое задание: создание комплекта навигационных элементов для мероприятия: указателей, информационных табличек и схемы расположения основных зон.Занятие 14. Подготовка макетов к печати и цифровой публикации
Технические требования к графическим файлам. Форматы, разрешение, цветовые модели, вылеты под обрез, безопасные поля, проверка шрифтов и экспорт. Различия между подготовкой печатных и цифровых материалов.
Практическое задание: подготовка разработанных макетов к печати и цифровой публикации, проверка технических параметров и исправление ошибок.
Занятие 15. Компоновка и доработка итогового дизайн-проекта
Принципы оформления презентации дизайн-проекта. Систематизация разработанных материалов, демонстрация визуальной концепции и ее применения на разных носителях. Проверка целостности и согласованности решений.
Практическое задание: сборка итогового проекта, оформление презентационных слайдов, анализ и доработка графических материалов.Занятие 16. Презентация и защита дизайн-проекта
Принципы представления дизайнерской концепции. Аргументация выбранных решений, объяснение связи визуального оформления с задачами мероприятия и потребностями аудитории. Обсуждение результатов и получение обратной связи.
Практическое задание: презентация и защита комплексного дизайн-проекта мероприятия с демонстрацией концепции, ключевого графического образа, рекламных материалов и оформления пространства.Итоговый результат обучения
По завершении курса слушатели разработают комплексный дизайн-проект мероприятия, включающий:
бриф и анализ целевой аудитории;
исследование визуальной среды и мудборд;
визуальную концепцию и ключевой графический образ;
систему типографики, цветов и графических элементов;
афишу, приглашение и рекламные материалы;
публикации для цифровых каналов;
элементы графического оформления и навигации площадки;
подготовленные к публикации и печати макеты;
презентацию с обоснованием дизайнерских решений.
Пример проекта
