Цели медиа
обозначать модный и культурный контекст современной Москвы
и вписывать читателя в него, изучать и транслировать свежие истории своим нетривиальным взглядом
Тематика медиа
в первую очередь — мода и далее мода на стыке с современным искусством, музыкой, кино, фотографией и видео
для меня важно давать читателю свежий и авторский взгляд на локальную модную «тусовку», включая анализ как элемент редакционного подхода в добивку к развлекательному
Конкуренты
для начала сравним очевидных конкурентов по 7 критериям
редакционная экспертиза — насколько глубоко не просто информируют, а интерпретируют происходящее.
локальность — насколько хорошо медиа понимает и отражает именно московскую сцену.
fashion × culture — насколько органично соединяются мода, искусство, музыка, кино и фотография.
визуальный код — фотография, видео, motion, типографика, арт-дирекшн.
tone of voice — экспертный / провокационный / дружелюбный / интеллектуальный.
комьюнити и экосистема — Telegram, соцсети, мероприятия, печать, одежда, физические пространства.
авторская позиция — есть ли у медиа собственный взгляд и способность формировать вкус.
Внутри Москвы
1. Редакционная экспертиза
★★★★☆ Сильный локальный взгляд, акцент на людях, местах и явлениях московской сцены
2. Локальность
★★★★★ Москва — основа и главный объект медиа
3. Fashion × Culture
★★★★☆ Мода пересекается с городской культурой, искусством и lifestyle
4. Визуальный код
★★★★☆ Современный digital-визуал, ориентированный на молодую городскую аудиторию
5. Tone of Voice
★★★★☆ Молодой, живой, неформальный
6. Авторская позиция
★★★★☆ Есть собственный взгляд на городскую среду и её героев
7. Комьюнити / экосистема
★★★★☆ Сильная связь с локальной сценой, событиями и героями
032с
1. Редакционная экспертиза
★★★★★ Концептуальная и авторская работа с fashion и культурой
2. Локальность
★★☆☆☆ Берлин является исходной точкой, но медиа работает с международной аудиторией
3. Fashion × Culture
★★★★★ Fashion соединяется с искусством, музыкой, дизайн, архитектурой и политической культурой
4. Визуальный код
★★★★★ Экспериментальный, провокационный, арт-директорский
5. Tone of Voice
★★★★★ Интеллектуальный, провокационный, независимый
6. Авторская позиция
★★★★★ Очень сильный и узнаваемый взгляд бренда
7. Комьюнити / экосистема
★★★★★ Журнал + одежда + мероприятия + коллабы
The Blueprint
1. Редакционная экспертиза
★★★★★ Сильная профессиональная экспертиза в моде и современной культуре
2. Локальность
★★★★☆ Много материалов о российской индустрии, но фокус не ограничен Москвой
3. Fashion × Culture
★★★★★ Мода тесно связана с искусством, кино, музыкой, дизайном и lifestyle
4. Визуальный код
★★★★★ Премиальный, журнальный, узнаваемый editorial-визуал
5. Tone of Voice
★★★★☆ Экспертный, уверенный, интеллектуальный
6. Авторская позиция
★★★★☆ Сильная редакционная экспертиза и отбор тем
7. Комьюнити / экосистема
★★★★★ Digital + print + спецпроекты + мероприятия + коммерческие проекты
Flacon Mag
1. Редакционная экспертиза
★★★☆☆ Больше lifestyle и entertainment, чем глубокого fashion-анализа
2. Локальность
★★★★★ Сильная связь с городской жизнью и локальными героями
3. Fashion × Culture
★★★★☆ Fashion, beauty, искусство, lifestyle и городская культура
4. Визуальный код
★★★★☆ Яркий, современный, lifestyle-oriented
5. Tone of Voice
★★★★☆ Легкий, дружелюбный, доступный
6. Авторская позиция
★★★☆☆ Делает акцент скорее на героях, событиях и lifestyle
7. Комьюнити / экосистема
★★★★★ Медиа + мероприятия + пространства + проекты вокруг lifestyle
Каналы распространения
Конкурент Digital Соцсети Видео Print Events Retail
The Blueprint ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
032c ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓
Flacon ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ частично
Внутри Москвы ✓ ✓ ✓ — ✓ —
ЦА
наша целевая аудитория — это молодые смелые креативные люди, 18-25 лет, живущие в Москве, имеющие уровень дохода выше среднего, они не просто потребители культуры, а люди, которые её производят или хотят быть максимально близко к её производству,
ценят авторскую позицию, визуальный язык и интеллектуальный контекст, они хотят не столько получать новости, сколько понимать, что сейчас формирует культуру
пример персонажа:
20-летняя студентка факультета фешн-фотографии, любящая музыкальные фестивали, импровизированные выставки современного искусства и спешлы в локальных ресторанах во двориках Москвы.
у нее есть определенная тяга к спорам и чувство эмпатии, поэтому она читает издание, чтобы обсудить со своими друзьями насколько глубоким был statement малоизвестнго дизайнера одежды в его дипломной коллекции.
героиня старается следить за всеми новостями в телеграм каналах, но ей сложно сфокусироваться и она устала листать картинки без контекста и полной картины происходящего.
она справедливо полагает, что ее город крайне разносторонний, и теперь ей есть где читать о новых объединениях и тенденциях, которые появляются здесь.
УТП
мы не просто распространяем информацию, мы делаем уникальные выборки модных брендов, материалы про культуру и интервью с личностями из сфер, к которым имеем прямое отношение,
наш медиа-вес — в качественном преподнесении нашего городского состояния в диджитал формате для формирования среды с обратной связью и постоянным диалогом
издание:
актуальное
локальное
модное
неочевидное
смелое
эстетически привлекательное
доступное для чтения, но недоступное для присоединения