1. Описание цели медиа
«BioBeat» — медиа о гаджетах, биохакинге и научном подходе к любительскому спорту.Миссия: перевести заурядный язык спортивных трекеров на понятный для любого обывателя, помогая новичкам в этой сфере прогрессировать без травм и с уверенным прогрессом.
Бизнес-цель: создание медиаплощадки с ежемесячной аудиторией 150 000+ уникальных пользователей через 12 месяцев для монетизации через нативную рекламу локального бизнеса, глэмпингов, сервисов аренды и спецпроекты с брендами.
Редакционная цель: Сформировать сообщество осознанных путешественников, предоставляя готовые, протестированные редакцией маршруты с четким таймингом и сметой.
2. Тематика будущего медиа
Сегмент: спорт и практические советы по физиологии тела.Узкая тема: анализ спортивных показателей, подбор экипировки по тестам, физиология выносливости для любителей.Формат контента: сравнительные гайд-обзоры смарт-часов и пульсометров, разборы анализов крови до и после марафона, интервью с диетологами и спортивными тренерами.
3. Конкуренты и их анализ
Для анализа использовался сайт https://wordstat.yandex.ru.
Запрос «спорт» сам по себе исчисляется в миллионах. Поэтому для более четкого анализа был взят журнал «Марафонец».
К плюсам «Марафонца» можно отнести актуальный календарь соревнований. Но при этом в нем мало аналитики фитнесс гаджетов и глубоких физиологических разборов.
4. Канал распространения
YouTube / VK Видео: Долгоиграющие подробные видеообзоры гаджетов, сравнение датчиков и интервью с спортивными тренерами.Strava Club: Собственный клуб медиа в Strava для проведения виртуальных челленджей и объединения атлетов.
5. Описание целевой аудитории
Анна, 28 лет.
Проджект-менеджер, бегает 1 год.Контекст: Готовится к первому официальному полумарафону, боится получить травму или «поймать стену» на дистанции.JTBD: «Когда я готовлюсь к новому спортивному вызову, я хочу четкий чеклист по экипировке, питанию и раскладке сил, чтобы преодолеть дистанцию с удовольствием и без травм».Барьеры: Обилие противоречивых советов из интернета («пей воду каждые 2 км» vs «не пей вообще»).
Денис, 31 год.
Инженер, увлекается горным бегом.Контекст: Покупает специальную экипировку и выезжает на старты в горы.JTBD: «Когда я собираюсь на гонку в суровых условиях, я хочу видеть независимые тесты прочности экипировки и автономности часов, чтобы быть уверенным в оборудовании вдали от цивилизации».Барьеры: Дороговизна ошибочного выбора экипировки.
6. УТП
3 ключевых УТП, выделяющих медиа на фоне классических пабликов про бег и фитнес:
Разбор на основе данных: мы не пишем абстрактные обзоры «красивые кроссовки», а тестируем экипировку и гаджеты на 100-километровых прогонах с замером показателей пульса и сахара в крови.Интерактивные инфографики: каждая статья снабжена понятной схемой расшифровки показателей с ваших смарт-часов (HRV, Sleep Score, Training Load) с рекомендациями «что делать прямо сейчас».Доказательный подход: все статьи про питание, восстановление и бады проходят рецензирование спортивным врачом или физиологом с обязательными ссылками на исследования.
