Between Notes — медиа об образе, который создаётся брендом вокруг парфюма
Цель медиа
Главный объект исследованияОбраз, создаваемый брендами вокруг парфюма как товара. Медиа изучает, как аромату создают портрет его название, флакон, рекламная кампания, история бренда и парфюмерная композиция.Цель проекта
Создать специализированное медиа, которое помогает аудитории понимать, как парфюмерные бренды конструируют образ аромата и почему человек воспринимает его не только через запах, но и через визуальные и культурные ассоциации.Ценность для пользователя
Пользователь получает способ смотреть на ароматы глубже, чем через субъективную симпатию или отторжение к парфюмерной композиции. Медиа помогает понять, какой образ ему продают, как он создаётся и почему конкретный аромат вызывает определённые ассоциации.
Тематика медиа
Широкий сегмент: парфюмерия.Узкая тема: образ парфюма и способы его конструирования брендом.Внутри темы исследуются:— названия ароматов и их смысл;
— визуальный образ флакона;
— рекламные фотографии и видео;
— лица рекламных кампаний
— арт-дирекшн;
— тексты описания ароматов;
— история и легенда бренда;
— связь парфюма с модой, кино, искусством и культурой.
Анализ конкурентов
Методика отбора
Конкуренты отбирались по трём уровням конкуренции.Видовая конкуренция — проекты, которые решают ту же информационную задачу: помогают человеку узнавать, понимать и выбирать парфюмерию.Предметная конкуренция — специализированные парфюмерные медиа, с которыми происходит непосредственное соперничество по глубине, формату, экспертности и качеству контента.Брендовая конкуренция — борьба за доверие и привычку аудитории читать конкретный источник, доверяя авторитету критика или редакции.Для анализа использованы 7 критериев:1. Тематическая специализация — насколько глубоко площадка работает именно с парфюмерией.2. Редакционная оптика — о чём именно говорит автор: запах, бренд, история, индустрия, культура, потребление?3. Формат контента — обзоры, исследования, интервью, короткие посты, видео, подборки.4. Визуальный язык — фотография, видео, графика.5. Tone of voice — экспертный, литературный, разговорный, ироничный и т. д.6. Площадки и механики — соцсети и сайты; видео, опросы, рубрики.7. Авторитетность мнения — насколько медиа строится на личности автора.Для количественной оценки Telegram использованы открытые данные Telemetr и публичные страницы каналов.Прямые конкуренты
1. Аромаблог
Российское специализированное парфюмерное медиа Екатерины Хмелевской. Основные площадки — Telegram, сайт и Instagram*. В Telegram 17,7 тыс. подписчиков, ~3,1 тыс. просмотров на пост. Канал регулярно публикует обзоры, новости, личные наблюдения и материалы о новинках.Tone of voice: экспертный, очень авторский, эмоциональный и ироничный. Автор активно использует метафоры и сравнения; например, описание аромата строится через образы пространства, погоды, характера и поведения человека, а не только через перечисление нот.Основные механики: текстовые посты в тематических рубриках, фотографии, ссылки. Контент рассчитан на мультиканальную аудиторию (Telegram, сайт и Instagram*).Сильные стороны: очень узнаваемый авторский язык и высокая экспертность, аромат внятно описывается через впечатление и характер.Что можно взять: живой язык.Что можно сделать иначе: добавить к подробному разбору композиции аромата анализ системы его визуального и рекламного образа.
2. Ноздри Головановой
Российский авторский парфюмерный канал Ксении Головановой. По данным Telemetr на 29 сентября 2026 года — 12,2 тыс. подписчиков, ~2,3 тыс. просмотров на пост. Канал определяет себя как пространство о «душистом» и сочетает обзоры, новости, личные наблюдения, рассказы о брендах, флаконах, парфюмерах и индустрии.Tone of voice: литературный, образный, личный. В публикациях аромат часто оказывается частью истории: например, через путешествие, предмет, воспоминание, культурный контекст или биографию создателя. Отдельное внимание уделяется самому флакону и его визуальной истории. Канал активно использует фотографии, видео, ссылки, хештеги и личные форматы взаимодействия с аудиторией. Важная особенность — автор одновременно является основательницей собственного парфюмерного бренда, поэтому личный медиа-образ и деятельность бренда тесно связаны.Сильные стороны: парфюмерия подаётся как часть культуры, искусства, истории и личного опыта.Что можно взять: внимание к историческому и культурному контексту.Что можно сделать иначе: создать редакционную систему, которая будет объективна, независима от единого авторского взгляда.
3. Духи наизнанку
Российский Telegram-канал парфюмера и химика Кирилла Хайкина насчитывает 35,8 тыс. подписчиков, ~5 тыс. просмотров на пост. Канал публикует 7–8 постов в неделю и связан с YouTube, отдельные материалы также распространяются через VK, Rutube и Дзен.Главная особенность: сочетание экспертности и развлечения. Научные объяснения, химия, ингредиенты и технология соседствуют с юмором, мемами, историями, видео и слепыми тестами.Tone of voice: разговорный, провокационный, ироничный. Экспертность связана с личностью автора: он акцентирует внимание на образовании химфака МГУ и специальности парфюмера.Сильные стороны: объяснение сложных тем играючи, высокая узнаваемость личности автора, акцент на видеоконтенте.Что можно взять: доступность объяснения, юмор.Что можно сделать иначе: использовать экспертный язык по отношению к анализу брендинга, рекламы и визуального образа так же, как это делает Кирилл относительно химии.Косвенные конкуренты
1. The Blueprint
Российское независимое издание о моде, красоте и современной культуре. Основные площадки — сайт и крупный Telegram-канал (95 тыс. подписчиков).Парфюмерия находится внутри более широкого раздела красоты, поэтому площадка конкурирует не столько за экспертность в парфюмерии, сколько за внимание аудитории, интересующейся модой и визуальной культурой.Что можно взять: сильные заголовки, визуально насыщенную подачу.2. FLACON MAGAZINE
Российское brand-media «Золотого Яблока» о красоте. Тема парфюмерии соседствует с уходом, макияжем, модой, селебрити.Что можно взять: частоту публикаций, короткие форматы и вовлечение через опросы.3. Wonderzine
Российское онлайн-издание о культуре, стиле, красоте и жизни. Тематические материалы включают подборки, интервью с парфюмерами, историю российских марок, анализ трендов, рекламы и культурных ассоциаций.Что можно взять: сочетание экспертности и массового формата.Потенциальные конкуренты
1. Fragrantica
Глобальная парфюмерная энциклопедия. На текущем сайте указано около 141 тыс. ароматов, 2,7 млн отзывов и 2 млн участников.Для будущего медиа это информационный конкурент: пользователь может переходить туда за сведениями об аромате и количеством отзывов.2. Parfumo
Большая международная платформа с каталогом более 233 тыс. ароматов, 14 тыс. брендов и более 4,4 млн пользовательских записей. Основной контент — каталог ароматов и отзывы на них.Потенциальная угроза заключается в том, что огромный объём пользовательского контента позволяет платформе постепенно переходить от информирования к рекомендательному контенту (схоже с медиа).3. Basenotes
Старое международное сообщество о парфюмерии с форумом, отзывами и дискуссиями. Более 240 тыс. участников. Отдельно существуют разделы о парфюмерной индустрии, обществе, истории и маркетинге, а также коллекционировании винтажной парфюмерии.Потенциальная конкуренция — сообщество и пользовательские обсуждения.Инсайты конкурентного анализа
Инсайт 1. На российском рынке уже есть сильная авторская экспертиза, но контент в основном организован вокруг личности автора и отдельного аромата.Использование: сделать медиа менее зависимым от личности и построить собственную повторяемую систему анализа.Инсайт 2. Самый сильный способ говорить о запахе — описать образ, историю и ассоциации.Использование: вынести образ в заголовок и основную часть материала, а композицию нот использовать как дополнительное объяснение.Инсайт 3. Связка парфюмерии с модой, искусством, кино и культурой хорошо работает в крупных медиа.Использование: описывать, почему именно такой образ появился и как он соответствует определённой эпохе и культуре.Инсайт 4. Визуальный контент особенно важен для рассказа об аромате, который сам по себе невидим.Использование: строить публикации вокруг рекламных кадров, флаконов, упаковки, кадров из роликов и сравнительных коллажей.Инсайт 5. Аудитории парфюмерных каналов нравится сочетание экспертности и развлечения.Использование: чередовать длинные статьи и короткие форматы.
Канал распространения
Основной канал — Telegram. Выбор также обоснован инсайтами конкурентного анализа.Во-первых, Telegram уже является одним из основных каналов российского парфюмерного контента: «Аромаблог», «Ноздри Головановой» и «Духи наизнанку» активно используют его как центральную площадку.Во-вторых, формат Telegram подходит для сочетания коротких и длинных материалов: можно публиковать полноценный разбор, несколько изображений, видео рекламной кампании, опрос или быстрый комментарий к новому запуску.
Целевая аудитория
Тип отношений: B2C.Общее ядро аудитории
Этим людям интересна парфюмерия не только как продукт, но и как часть более широкого мира. Они хотят понимать, какие идеи, образы и культурные контексты стоят за ароматами и брендами, и находить в этом мире то, что соответствует их интересам и вкусу.
УТП
УТП 1: Учим исследовать аромат в контексте бренда.Создание у аудитории ощущения, что они дотронулись до эксклюзивного мира крупных домов парфюмерии.УТП 2: Пишем об ароматах на языках маркетинга, моды и истории.Пользователь не только получает информацию об ароматной композиции, но и знакомится с полным контекстом создания товара.