«Узелок» — бренд-мануфактура натуральных сладостей ручной работы. Готовит пастилу, зефир и варенье, джем так же кропотливо, как вышивают узор: ягодка к ягодке, шаг за шагом. Без консервантов, с заботой о здоровье и удовольствии семьи.
«Узелок» — это ремесленная простота, уют и вкус, который собирает близких за одним столом.
Архетип бренда: заботливый + творец.
Дарит чувство уюта, защищённости и тепла, но делает это не банально, а через красивое оформление, внимание к деталям и творческий подход. Он одновременно заботится и вдохновляет, создаёт атмосферу домашнего комфорта, наполненного эстетикой и любовью к мелочам.
Целевая аудитория бренда «Узелок» — это современные, осознанные взрослые, для которых важно сочетание вкуса, пользы и заботы. Они выбирают натуральные сладости как тёплую альтернативу магазинным продуктам с консервантами, стремясь вернуть в жизнь вкус детства и ощущение домашнего уюта. Для родителей «Узелок» — способ проявить любовь и внимание к детям, угощая их безопасным и вкусным лакомством. Для других — возможность создать уютный момент в кругу семьи или угостить друзей чем-то красивым, необычным и сделанным с душой. Этот выбор отражает их ценности: бережное отношение к себе, близким и традициям, а также гордость за поддержку ремесленного, натурального продукта.
Визуальный стиль сочетает ностальгию и тепло ручной работы с современным минимализмом. Основой айдентики служит вышивка крестиком и шрифт «набранный» одной ниткой. Сюжеты отражают идею гостеприимства и угощения ближнего, и натуральность продукта.
Цветовая палитра натуральная, но насыщенная: зелёные, синие и ягодные оттенки отсылают к природе и сладостям.
Каждый крестик — это символ заботы, каждое изделие — как стежок в большом полотне семейных воспоминаний.
Бренд хранит и умножает маленькие радости, завязывая их «узелками» — сладостями. За столом собираются близкие, и сладости становятся поводом для общения и тепла.
Стик с пастилой удобно взять с собой на работу или на прогулку для ребенка.
Мерч с вышивкой крестиком мини-иллюстрации или ягодного мотива и авоська с плетеными ручками.
