Советские промышленные знаки и логотипы 1960-х — 1980-х годов

1. Концепция
2. Основная часть 2.1 Смысл на поверхности 2.2 Абстракция 2.3 Пропаганда
3. Заключение
4. Источники

В мире становление современного логотипа было заметно уже с 20-го века и далее они только развивались и улучшались. В СССР же история знаков более сложная. В эпоху НЭПа государство восстанавливало рыночные механизмы и преодолевало международную изоляцию, что сильно пошло на пользу графическому дизайну, который стал на время в мировом контексте. Логотипы как часть графического дизайна отражали эпоху технического прогресса и развития машин, были сделаны в духе конструктивизма. Но это продлилось недолго и с началом эпохи Большого Террора и Великой Отечественной войны их разработка свелась к нулю. Экономика была направлена либо на войну, либо на восстановление разрушенного, поэтому знаки почти не создавались, а те, что создавались, были очень далеки от того, что мы подразумеваем сегодня под словом логотип.

С приходом ко власти Никиты Хрущева в Союзе поменялись многие вещи. В том числе его ключевым изменением было сильное развитие производства потребительских товаров. В 1962 году вышло постановление «Об улучшении качества продукции машиностроения и товаров культурно-бытового назначения путем внедрения методов художественного конструирования». Другими словами, введение дизайна, что привело к сильному развитию не только промышленного дизайна, но и ко второму пришествию графического дизайна в страну. В тот же год был создан ВНИИТЭ — институт дизайна в Москве с множественными филиалами, который в свою очередь двумя годами позднее начал выпуск журнала — «Техническа эстетика», единственного в стране обозревающего дизайн, при чем все его сферы сразу.

Именно в это время и началась новая эра развития логотипов. Все поменялось в определенную дату — 15 мая 1962 года, именно тогда вышло постановление «О товарных знаках»(1), в котором говорилось о том, что каждое предприятие не в зависимости от его типа и размера, обязано иметь не только наименование, но и зарегистрированный знак. После этого произошел настоящий бум логотипов, они стали появляться тысячами, а дизайнеры ВНИИТЭ просто не успевали за темпами разработок.

В Советском Союзе товарные знаки обычно регистрировались на предприятия в целом, а случаи их разработок для отдельных товаров были огромной редкостью. В результате подавляющее большинство знаков того периода представляло собой логотипы заводов, фабрик и комбинатов, сильно развивавшеся в то время. Именно их я и хочу изучить в своем исследовании.

Однако советские логотипы отличались от западных, у них были разные функции. Если в капиталистическом мире логотипы были частью рекламы, то в социалистическом советском режиме с постоянным дефицитом даже самых простых бытовых товаров, реклама на самом деле не была сильно нужна — люди раскупали товар просто так и были счастливы если им удавалось приобрести тот тип товара, который они желали. Поэтому происходит некоторая трансформация функций знаков, а из-за этого часто меняется и их внешний облик.

Например, фабрика карандашей выбрала себе в логотип карандаши. Такая незамысловатость идеи, но четкость реализации прослеживается во всех знаках этого раздела.

Бывали и решения все еще похожие на иконку, но с более утонченной метафорой, например: ключик для фабрики игрушек и использование контрформы для одновременного изображения рыбки и консервной банки для завода по производству консерв.

Вот, например два знака обувных фабрик, в обоих используются два ботинка, соединенных линиями, между ними нет сильных различий. Так, они больше похожи на маленькую иконку, чем на эмблему.

Еще больше на иконку похож знак этой фабрики сухофруктов. В нем все буквально: яблоко — фрукт, а волнистые полосы отображают сушку. Кажется, этот знак с легкостью мог бы расположиться, например, в приборной панели автомобиля, до такой степени он прост.

Бывало и такое, что в эмблеме была зашифрована не какая-то продукция предприятия, а силуэт здавния самого производства. Так в знаки попадали трубы и клубы дыма.

Я находил и примеры, где соединялись образы самого производства и его вида деятельности. Так, например, в этом знаке тоже виднеется труба с дымом, но и имеются отсылки на его деревообрабатывающее направление.

Очень сильно были развиты абстрактные геометричные знаки. Причиной этому является то, что в Советском Союзе частыми были огромные промышленные предприятия — например, заводы по изготовлению из пластика, — которые выпускали огромное количество абсолютно разношерстных продуктов от детских игрушек до строительных материалов. Если в западном мире все разделили бы на различные бренды и подбирали бы визуал, основываясь на предпочтениях аудитории, то в СССР каждый этот продукт был промаркирован одним символом самого предприятия.

Оба данных знака предназначены для производств, связанных с текстилем и оба используют похожий прием геометричного ряда линий и «эффекта» искажения, который передает ощущения ткани.

Еще более интересная находка — три товарных знака, представленных выше. Все три производства занимаются различными сферами, но используют абсолютно один и тот же прием с утолщенными линиями, в которых спрятана основная буква («М», «У», «Д» соответственно). Они выглядят как серия навигационных иконок внутри одной системы, что только лишний раз подтверждает сказанное в первом пункте.

Существовали и знаки, упрощенные до максимума, в которых используются примитивы. Они идеально подчеркивают широту выпускаемой этими предприятиями продукции.

Идеология играла важную роль в культуре советского времени и пронизывала все сферы жизни. Казалось бы, что логотип — это место, свободное от идеалогий и пропаганды, и сделать воспевающий что-то знак достаточно тяжело. Отчасти так и было, товары, предназначенные для продажи, практически не содержали пропаганды. Но графические дизайнеры этой эпохи сталкивались с запросами на логотипы для предприятий, которые именовались, например, именем Ленина или Красного Октября и таких предприятий в советское время было достаточно.

В логотипе выше для рыболовного комбината также используется элемент советской символики — колос, который присутствует и на гербе СССР. Колос, как символ, олицетворял сельское хозяйство и труд крестьян, что было особенно важно для советского режима, стремившегося утвердить идею о коллективизации и социалистическом строительстве.

В данных же товарных знаках нет символики СССР, но есть важная тема — освоения космоса. Хоть ни один из этих производств не связан напрямую с космической отраслью, они эксплуатируют эту эстетику. Освоение космоса стало важным элементом советской пропаганды и демонстрацией технологического превосходства, особенно после запуска первого искусственного спутника Земли, Спутника-1, 4 октября 1957 года. Поэтому даже производство, занимающееся изготовлением сельскохозяйственной техники использует силуэт спутника в своем знаке.

В итоге хоть советские логотипы и отличались по функциям от западных, их визуал был близок духу времени 60-х — 80-х годов. Там использовались те же приемы, что и в западном мире: плоская графика, упрощение и геометризация. Советские знаки могли бы легко встроиться в мировой контекст, если бы Советский Союз не распался и не потянул за собой в небытие вместе с развалившимися промышленными предприятиями и их фирменные знаки. Но малая часть предприятий все же смогла пережить эти радикальные изменения и приспособиться к новым политическим, экономическим и другим условиям и смогли дожить до наших дней, сохранив свои знаки, что лишний раз доказывают величие советских логотипов.