Продвижение бренда Sprintgo

Spritgo — это бренд культурного фестиваля, вдохновлённый традицией Китайского Нового года.

Целевая аудитория включает: городскую молодёжь в возрасте от 20 до 45 лет, исследователей культуры и любителей музыкальных фестивалей, а также зарубежных китайцев, увлечённых китайской культурой.

Переосмыслить опыт празднования Китайского Нового года в новом, иммерсивном формате, объединяя традиционную китайскую культуру с атмосферой современного карнавала. Цель — создать бренд Праздника Весны с глобальной привлекательностью, который соединяет мир через креативность и праздничные эмоции.

Spritgo — это нетрадиционный бренд карнавала, посвящённого Празднику Весны. Он объединяет три основных модуля:

Карнавальные мероприятия (Carnival Events): Оффлайн-опыт с погружением в атмосферу праздника — музыка, световые шоу, интерактивные инсталляции и многое другое.

Онлайн-платформа (Online Platform): Пространство для визуального образа и истории бренда, где представлены информация о мероприятиях, покупка билетов, обновления и общение с сообществом.

Продажа мерча (Merchandise Sales): Продукция, визуально соответствующая стилю бренда, доступна как на месте проведения мероприятий, так и онлайн — для продления праздничных воспоминаний и укрепления бренда.

Культурная уникальность + дифференциация праздничной атмосферы Цельная структура бренда с высоким потенциалом масштабирования Сильный международный коммуникативный потенциал и высокая степень культурной экспансии

Ключевые слова, используемые для продвижения бренда

1. Ключевые слова бренда (для усиления узнаваемости) Подходят для заголовков, описаний и хэштегов — подчёркивают, кто вы и чем занимаетесь:

2. Эмоциональные ключевые слова (затрагивают чувства)

Можно смешивать вышеперечисленные ключевые слова, чтобы создавать запоминающиеся заголовки и вирусные хэштеги. Например:

— «В этом году не еду домой — праздную с #Spritgo!» — «#ПраздникСтановитсяТанцем: бонусы за участие, красные конверты, фейерверки и сжигание Няньшоу» — «#ГидПоНовомуКитайскомуНГ｜Селфи у фонарей + фото в ханфу = 100% вайб» — «#ГдеПраздноватьВесну？Музыка, культура и настоящая праздничная магия!»

🔵 Анализ распределения и интенсивности ключевых слов ✅ Ключевые слова с высокой степенью связанности (ближе к центру): «Обратный отсчёт», «Фонарики и украшения», «Без макияжа», «Анимация», «Первый день Нового года» — эти слова напрямую связаны со способами празднования Праздника Весны, формами выражения и созданием контента.

Появление таких слов, как «без макияжа» и «анимация», указывает на интерес пользователей к визуальным формам выражения во время праздников, особенно в контексте онлайн-распространения «натуральных» образов и форм креативного контента (например, анимационные новогодние ролики).

🟢 Ключевые слова со средней степенью связанности (средний круг): «Новый год (по григорианскому календарю)», «12-й лунный месяц», «Год Змеи», «2025», «Переход в новый год» — эти слова связывают Праздник Весны с календарными и традиционными ориентирами, указывая на связи между китайским Новым годом, западным Новым годом и зодиакальными циклами.

Также появляются слова «Сочельник» и «Рождество», что говорит о частых ассоциациях и сравнении с другими праздниками в пользовательском восприятии.

🔴 Ключевые слова с низкой степенью связанности (внешний круг): «Атмосфера праздника», «Новогодние покупки», «Гала-концерт», «Традиции», «Аккаунт Douyin» — хотя эти слова тематически близки к Празднику Весны, они часто используются и в других контекстах и праздниках, поэтому имеют более слабую семантическую связанность.

Например, «аккаунт Douyin» (аналог TikTok) может быть популярным понятием (крупный пузырь), но не связан исключительно с Праздником Весны, поэтому его смысловая релевантность ниже.

Xiaohongshu + Douyin（小红书 + 抖音） 🎯 Контент-активация + эмоциональный резонанс — Акцент на визуальном контенте с атмосферой: «яркие кадры + вайб + нестандартный Новый год» — Запуск челленджей:

ВызовСожгиНяньшоу (

СчастьеБезДомаНаНГ (

Weibo + Bilibili（微博 + B站） 📣 История бренда + культурная трансляция — Демонстрация концепции: Новый способ праздновать Праздник Весны — Коллаборации с KOL: серия публикаций «Каким я вижу свой Новый год»

Instagram / TikTok + Telegram + VK（海外平台） 🌍 Цепочка международного распространения — Адресно для локальной молодёжи: «А вы знали, что Китайский Новый год может быть ТАКИМ?» — Точки входа: зрелищность + фотогеничность + интересная культура

Тема: Что такое Spritgo в Москве? Просмотры: 193 Лайки: 33 Потенциальные пользователи: 33 Ожидаемый доход: 99 000

Тема: Что такое #SpritgoMoscow? Просмотры: 103 Лайки: 12 Потенциальные пользователи: 12 Ожидаемый доход: 36 000

📉 Post-публикации о празднике менее эффективны, чем видео-контент

❗Выводы и проблемы:

Посты в формате изображений (итоговые карточки, одиночные фото, подборки афиш), опубликованные после праздника, показывают заметное снижение вовлечённости:

— Пик пользовательского энтузиазма уже пройден, эмоциональный отклик ослабевает; — Статичные изображения не передают атмосферу, сложнее вызвать желание делиться; — У тех, кто не присутствовал на мероприятии, снижен уровень эмпатии — возникает эффект «чужого события».

📈 Что работает лучше:

— Короткие видео с реальными эмоциями, взаимодействием и праздничной атмосферой обладают потенциалом вторичной волны распространения; — Контент от блогеров/инфлюенсеров — особенно закулисные кадры, селфи, впечатления — работает эффективнее, чем публикации с официального аккаунта бренда; — Контент с обычными участниками, отражающий их живые реакции и вовлечённость, вызывает доверие и склонность к повторению.

✅ Рекомендации по оптимизации стратегии

1. Построение структурированного сотрудничества с блогерами

Перед мероприятием: — Пригласить 3–5 местных или нишевых блогеров для предварительного анонса (делать акцент на уникальный стиль, а не только на количество подписчиков).

Во время мероприятия: — Организовать для блогеров специальные фотозоны, возможность участвовать в выступлениях, а также подготовить персонализированные подарки.

После мероприятия: — Поощрять блогеров публиковать контент вроде: «Мой опыт на Spritgo» «Этот Праздник Весны был просто безумным!» чтобы поддерживать интерес и вовлечённость даже после окончания события.

Продвижение после праздника = продление эмоций + снижение порога вовлечения + превращение зрителя в героя.

Следующий фокус продвижения Spritgo Moscow — не просто показать, что мы сделали, а подчеркнуть, что они сами в этом оставили.