Каби-Хаби — это музыкальный контент для детей и родителей в форме придуманной метавселенной, персонаж которой является исполнителем. Главной задачей проекта является создание общего досуга для взрослых и детей, формирование совместных впечатлений и общих любимых песен.
Бабу — существо с соседней планеты, носитель культуры и языка будущего дома Землян. На Земле главной задачей Бабу стало обучение маленьких детей юбабаишу и культуре, подготовить почву для переселения, облегчить будущую адаптацию. В форме песен Бабу разучивает с детьми алфавит, новые слова, рассказывает о жизни на другой планете.
КОНЦЕПЦИЯ
Нарратив метавселенной: переезд на другую планету уже запланирован, это мирное переселение, договоренности есть. На той планете есть местные жители, со своим языком, называемым юбабаиш, и культурой. Бабу — одно из них, приехало на Землю как посредник, чтобы подготовить землян к будущему перемещению. Оно — носитель языка, учит ему детей Земли как основную группу населения, которая переселится первыми и кому необходимо будет говорить на нем.
Музыкальный язык проекта ориентирован на молодых взрослых и их детей. Это ритмический, эклектичный, актуальный саунд, завлекающий детей ритмом и аттракционными звуковыми событиями и одновременно привлекающий родителей актуальным звучанием. Это бодрая цепляющая музыка с вокалом на выдуманном языке.
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Любимая песня, рейв-вечеринка, сказка на ночь, совместный досуг родителей и детей — все это Каби-Хаби. Во времена постоянного стресса, нестабильности и неопределенности относительно будущего, проект Каби-Хаби предлагает обнадеживающий способ эскапизма — детско-родительский музыкальный проект, ориентированный на подготовку детей к жизни на соседней планете. Переезд на другую планету уже запланирован, это мирное переселение, договоренности есть. На той планете есть местные жители, со своим языком и культурой. Бабу — одно из них, приехало на Землю как посредник, чтобы подготовить землян к будущему перемещению. Оно — носитель языка, учит ему детей Земли как основную группу населения, которая переселится первыми и кому необходимо будет говорить на нем.
АЙДЕНТИКА
PR-СТРАТЕГИЯ
Коммуникационная стратегия
Портрет ЦА:
Молодая семья с детьми\ребенком 3-5 лет, состоящая из молодых родителей, активно принимающих участие в воспитании ребенка\детей. В их приоритете активный отдых, развивающие занятия с детьми, важен свой и детский досуг — развлечение. Они уделяют время и ребенку, и себе, стараются соблюдать хороший work\life balance. Родители ищут интересный, новый, современный, увлекательный развлекающий контент для своих детей, в идеале — который они могли бы разделить с ребенком, проводя это время вместе.
Точка сбора: Youtube канал
PR-АКЦИЯ
— Лайв трансляция на ютубе — продажа объектов-мерча. Для зрителей, неознакомленных с нарративом проекта, работает эффект необъяснимого, незнакомого и непонятного (что происходит и почему) — Гадание на сайте (карты с картинками и словами на юбабаише) — Плакаты с алфавитом и QR-кодом на ютуб канал
МЕРЧ
В проекте участвовали:
Музыкальный продакшн: Даниил Шимко
3D Бабу: Маша Шалангова
Карты Таро: Олеся Гельрод
